《2026珠宝赠礼调研报告》发布：强劲需求延续，95%消费者计划购买珠宝，首选天然钻石

悦己与真爱双轮驱动，可追溯性与增值服务构筑消费信心基石

2026年母亲节与“520”将至，节日仪式感持续升温。近日，全球领先的消费者研究和零售监测机构尼尔森爱科（NIQ）发布《2026珠宝赠礼调研报告》，揭示了天然钻石消费的多重积极趋势：95%的受访者计划在未来12个月内购买珠宝，其中70%首选天然钻石，进一步巩固了其礼赠核心地位。调研同时显示，庆祝特别日子成为选购珠宝的首要动因，情感驱动的礼赠需求与悦己奖励并重；在设计趋势方面，60%的消费者偏好多颗天然钻石镶嵌的设计。此外，可追溯性及增值服务正成为影响购买决策的关键因素——高达92%的受访者认为天然钻石可追溯性非常重要，98%表示增值服务会显著增强其购买信心。

悦己与真爱礼赠双轮驱动，庆祝特殊日子成消费主引擎

调研发现，珠宝消费动机正呈现“真爱”与“悦己”并重的格局。配偶/伴侣（58%）与“自己”（54%）成为两大最主要的送礼对象。

• 庆祝时刻：无论是送给自己（68%）还是他人（75%），“庆祝特别日子”均是首要目的。情人节（39%）、纪念日（36%）以及订婚/结婚和生日（均为33%）构成了珠宝礼赠的核心消费场景。

• 情感内涵：“奖励自己”（48%）是消费者送给自己的第二大理由，而“表达爱意或关心”（43%）则是送给他人的重要驱动力。这表明，珠宝已不仅是节日的点缀，更是情感连接与自我肯定的重要载体。

天然钻石产品偏好中型克拉与多钻镶嵌，万元至两万元成主力消费带

在珠宝产品偏好上，天然钻石珠宝凭借最高的购买（70%）与收获（63%）意愿，成为消费者最偏爱的礼赠之选。而在天然钻石珠宝产品的具体偏好上，消费者的审美与预算规划同样清晰：

• 品类与规格：项链（64%）、戒指（55%）和吊坠（47%）是最受欢迎的品类。在尺寸选择上，1–1.49克拉的中型天然钻石最受青睐，既兼顾了佩戴效果，又符合主流预算。

• 设计与材质：60%的消费者偏好多颗天然钻石镶嵌的设计，24K黄金则是最受追捧的镶嵌材质。

• 价格区间：人民币10,000–20,000元是最强的消费带，占比达36%；紧随其后的是20,000–30,000元区间（23%），显示出中高端市场的巨大潜力。

理性消费和价值认同崛起：4Cs、可追溯性及增值服务成决策核心

随着消费者认知的深化，选购天然钻石珠宝时的考量愈发专业与多元：

• 关键决策更趋专业理性：63%的消费者将4Cs（颜色、净度、切工、克拉重量）视为最重要因素，近半数关注认证证书（49%）和天然钻石来源地（48%）。高达92%的受访者认为天然钻石的可追溯性非常重要，而在有意向购买天然钻石的群体中这一比例升至93%；更有98%的受访者表示，增值服务能够显著提升购买天然钻石的信心。

• 情感连接与价值认同：消费者对天然钻石的情感价值与物理属性高度认同。绝大多数受访者认同天然钻石因其稀有性而更保值（93%），能带来穿戴的喜悦（93%），并具备独一无二（92%）、珍贵（91%）且适合日常佩戴（91%）的特质。

线下渠道不可替代，沉浸式体验铸就信任基石

在全渠道零售背景下，线下店铺的价值依然稳固。数据显示，63%的消费者偏好在实体店铺进行选择及购买天然钻石珠宝产品，其中33%坚持完全线下完成全流程。这表明，对于高价值的天然钻石而言，真实的触感体验、专业的顾问服务以及面对面的信任建立，仍是线上渠道难以完全取代的竞争优势。

《2026珠宝赠礼调研报告》的发布，不仅展现了中国天然钻石市场的广阔前景，也为行业发展指明了方向：在“悦己”与“礼赠真爱”并重的新趋势下，天然钻石依旧是消费者表达情感、犒赏自我的首选。展望未来，天然钻石行业将进一步强化天然钻石的情感价值，依托透明的溯源体系、专业的品质背书、完善的增值服务及优质的线下体验，持续激发消费潜能。无论是即将到来母亲节、“520”，还是每一个重要的节日与时刻，唯有把握市场脉搏，方能为行业注入持久信心，让天然钻石以其独特的珍贵与恒久，见证每一段值得铭记的时光。

本次调研由尼尔森爱科（NIQ）于2026年1月21日至1月29日期间进行，通过多个线上渠道访问了1170名18至54岁的消费者参与。受访者中，34%为男性，66%为女性。在有意购买天然钻石的受访者中，已婚及订婚人士占比超过五成。此项调研由戴比尔斯集团委托，问卷设计与数据分析由尼尔森爱科（NIQ）管理。

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关于戴比尔斯集团

戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。如需了解更多信息，请访问 www.debeersgroup.com。