抛开航标，邂逅精彩： Booking.com缤客发布2024年七大未来旅行趋势

【中国，上海 – 2023年12月5日】在过去的几年里，旅行被视为逃离日常生活的一种方式，而Booking.com缤客发布的调研表明，2024年旅行将成为生活的一部分。近九成 (88%) 的中国旅行者表示，他们在度假时感觉到前所未有的活力，并且75%的人认为他们在旅行中展现出了最好的自己。

为了探索旅行如何帮助人们抛开航标，邂逅精彩，全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客面向33个国家和地区逾27,000名旅行者¹开展了调研，并依托其强大、专业的数据分析能力及洞察力，正式发布2024年七大未来旅行趋势预测，揭示了人们如何通过旅行的方式探索世界、丰富人生，创造更加美好的生活体验。

遇见另一个真我，做生活的主角

到2024年，旅行者将通过在度假中打造另一个精彩的自我，从而感受到更强烈的生命力，他们热衷于展现自己的2.0版本，并尽一切努力重新构想出最好的自己，超过四分之三的中国旅行者 (78%) 喜欢旅行中的匿名感和重塑自我的机会。

人们在旅行时会扮演不同的角色，这让他们感到更有活力。75%的中国旅行者认为自己在度假时展现出最好的自己，能够摆脱禁锢、拥抱自己新个性，更有81%的中国旅行者感受到了“主角能量”，即在旅行中被赋予“成为自己人生主角”的力量，80%的中国旅行者希望回到日常生活后能够更像度假时的自己。

解锁避暑妙招，亲近自然的冰酿

假期热浪来袭，不断创纪录的高温促使越来越多的旅行者在2024年追求更加凉爽的气候，以恢复活力、焕发精神。76%的中国旅行者认为，气候变化将影响他们在2024年规划度假的方式；79%的人表示随着居住地附近气温飙升，他们将利用假期去其他地方避暑。

由于气温炎热，Booking.com缤客预测未来亲水之旅的需求将会增加，亲水度假将帮
助旅行者摆脱炎热的困扰，消除忧虑。超过四分之三的 (79%) 的中国旅行者认为亲水会立刻让他们感到更加放松。预计水上瑜伽、水音浴和冰雪冥想的需求将会激增，同时还将迎来冰疗精修、水下酒店和人鱼文化的蓬勃发展。水不再是背景，而将成为主角。

拥抱未知，重拾说走就走的勇气

在2024年，旅行者越来越希望将自己投入到突如其来的惊喜中，在度假时探索未知，深入未曾踏足的领域。高达77%的中国旅行者热衷于预订一次惊喜之旅，在抵达目的地之前，一切都是未知。天生热爱探险的旅客希望摆脱日常生活的“千篇一律”，他们积极避开那些一成不变的体验，渴望拥有一段与众不同的假期，70%的旅行者更喜欢冒险不走寻常路，还有将近一半 (48%) 的旅行者想要与陌生人同行。

从严谨的计划转向偶然的际遇和无法预料的体验，2024年旅行者将放下控制的欲望，去感受放手的艺术。大多数 (63%) 中国旅行者不希望在旅行前制定固定的计划，在旅途中随风而行，而五分之四的人 (80%) 更喜欢制定宽松的旅行计划，这样他们就可以根据当下的心情随时改变行程。

旅游业已经通过科技提供灵活的服务，对这一趋势迅速做出反应，为旅行者提供取消、更改计划，以及延后付款的选择。此外，2024年人工智能的爆发式增长正在成为主流趋势：73%的中国旅行者相信人工智能可以为他们规划旅行。放眼全球市场，三分之一 (30%) 的婴儿潮一代和五分之一（20%）的沉默一代最终臣服于人工智能，用其协助他们规划来年的旅行。

化身美食侦探，唤醒味蕾的记忆

2024年美食爱好者将在假期中深入挖掘美食的根源，发现新的珍馐宝藏。超过五分之四 (83%) 的中国旅行者比以往更有兴趣了解目的地“必吃”美食的起源。这些“美食侦探”不会一味跟随新一代美食趋势的发展，而是致力于保留传统菜肴中真正的手艺，他们借助美食旅游来了解目的地的历史、地理和农产品，正是这些独特的元素创造出独一无二的美食，唤醒人们的味蕾体验。

多达九成的中国旅行者希望在2024年尝试当地的特色美食，传统风味将备受关注，通过旅行中的美食体验，揭开了那些在世界其他地区可能已经丢失或遗忘的文化秘密。Booking.com缤客预测，能够凸显当地特色的地道体验将会增加，带领旅行者一窥美食背后的故事，同时也可以帮助世界各地的社区增强文化自豪感，提高收入。

2024年的老饕们将成为体验主义者，他们在数字世界和现实世界之间游走，将每一次发现都转化为更高层次的多感官盛宴，72%的中国旅行者希望通过虚拟现实或增强现实，提升身临其境的“实体数字化”美食体验。试想一下，调动情绪的灯光、搭配的香气，再加上感性的背景音乐，这些都增强了过去饮食文化的痕迹。

重启反转人生，找寻家的治愈

在全球不稳定和日益忙碌的世界中，当生活遭遇困难或挫折，一些心烦意乱的旅行者将选择专注于自我提升的主题旅程，让自己再次回归真正渴望的生活。例如，随着睡眠旅游新时代的降临，睡眠助理和尖端技术将备受欢迎，为83%想在2024年旅行时专注于不间断睡眠的中国旅行者，提供专业周到的服务。

在旅行对情感的疗愈方面，Booking.com缤客的调查结果显示，在中国旅行者中，大约三分之二 (66%) 的单身旅客愿意抽出时间参加以约会为目的的假期，在旅行中寻觅人生伴侣；63%的人将会通过度假来疗愈情伤；同时，21%的旅行者希望加深与伴侣的关系，并将其作为2024年旅行的首要任务。另一方面，对于那些日益疲惫的父母来说，他们出人意料地寻求独自度假的慰藉，85%的人计划在2024年独自旅行，暂时将孩子和伴侣放在一边，优先关注自己的身心健康。

越来越多的人想要重塑他们的“真实”生活，67%的中国旅行者希望在2024年体验简朴的生活方式，比如自给自足的农耕生活。他们不仅想要回归基本生活，更希望通过与大自然建立更好的联系和平衡，重新调整他们在家中的日常生活。

智慧出行，收获个性化的轻奢享受

在生活成本危机和2023年主流低调奢华趋势的推动下，2024年的旅行者将采用省钱技巧来降低成本，但却通过“按需选择”的奢华享受来提升度假体验。他们看起来不太考虑现实的经济问题，但实际上也希望能够做到透明消费，规划经济实惠的度假行程。77%的中国旅行者希望在度假期间获得来自人工智能的分析与提示，通过推荐的附属服务和优惠来升级体验。

此外，超过一半 (59%) 的中国旅行者计划选择比居住地生活成本更低的目的地进行旅行，而在居住地附近寻找物超所值的奢华体验也是57%旅行者的选择，以节约成本。74%的人愿意支付单次费用，以使用五星级酒店的设施，而不是实际入住酒店，而62%的父母计划在2024年非旺季期间带孩子外出旅行，以进一步节省开支。

砺心笃志，践行可持续的新风尚

曾几何时，“可持续”和“时尚”这两词未必划上等号，“生态旅行”更让人联想到原始简陋的露营地景象。艺术设计与可持续风尚的交汇，将影响着2024年的旅行方式，为致力于负责任旅行的人们开启了激发灵感的大门，让这些选择不只是为了短暂的度假，而是成为一种生活方式。

如今，舒适体验和卓越设计并不意味着过度豪华与奢侈，越来越多的酒店和特色住宿以创新且美观的呈现方式，应对严峻的环境和社会挑战。超过五分之四 (83%) 的中国旅行者希望看到可持续旅行的实际行动，80%的人希望在旅行中找到令人惊叹的可持续创新的住宿，同时有相等比例的旅客希望度假时的住宿能够开辟绿色空间、种植植物，将室外景色引入室内。

到2024年之后，注重美学的负责任旅行者将借助技术来制定可持续的行程，以最谨慎和负责任的方式，前往他们用心保护的目的地参观旅行。88%的中国旅行者对可持续旅行应用程序感兴趣，他们可以通过应用程序解锁奖励，例如与当地人一起体验人迹罕至的地区 (48%)，或者参观游客通常难以到达的偏远地区 (38%)。践行可持续旅行的新风尚，我们不仅可以收获度假的愉悦，还可以感受到与环境与当地社区的紧密联系，从而更加坚定绿色出行的目标和使命。

Booking.com缤客中国区市场支持部总经理陆伟锋表示：

“我们的2024年旅行趋势预测反映了一个观念，那就是旅行不是为了逃避生活，而是让我们过上美好生活的催化剂。无论是在一个全新目的地精彩探险，还是感受一个新文化的脉搏，旅行让我们成为最好的自己。在Booking.com缤客，我们的使命是让每个人都能‘游世界，更简单’，我们相信旅行的力量，它可以激发、改变、丰富我们的生活。2024年及未来的每一天，我们都将一如既往，为每位旅客提供心跳共鸣的非凡体验。”

调查方法

¹《Booking.com缤客2024年旅行趋势报告》调查研究项目由Booking.com缤客委托开展，调查对象是计划在未来12-24个月进行商务或休闲游的成年旅行者。共有33个国家和地区的27730名受访者参与了本次调研，其中包括阿根廷1008人、澳大利亚1012人、奥地利505人、比利时1001人、巴西1002人、加拿大1009人、中国2529人、哥伦比亚1002人、克罗地亚508人、丹麦504人、法国1011人、德国1011人、印度1004人、爱尔兰510人、以色列504人、意大利1014人、日本1004人、墨西哥1009人、荷兰1014人、新西兰1015人、葡萄牙500人、新加坡502人、韩国1010人、西班牙1009人、瑞典502人、瑞士507人、泰国1003人、阿联酋502、英国1007人、美国1005人以及越南1007人。受访者于2023年7月填写了网上调查问卷。

关于Booking.com缤客

Booking.com B.V.隶属于Booking Holdings集团（纳斯达克上市公司：BKNG）。秉承“游世界，更简单”的使命，Booking.com缤客竭力投身数字科技领域，致力于为消费者提供优质便捷的预订和旅行体验。平台将多样交通选择与美妙住宿体验（从民宿到酒店）无缝连接，为数百万名旅行者提供令人难忘的经历。