入局“千亿赛道”，这座小城能“跑”多远？

6月16日，包含贵阳马拉松在内的全国12场马拉松将同时开跑，塞北小城巴林左旗躬身入局。

这12场马拉松赛事当中，东北三省和内蒙古自治区就占得4场。其中缘由，自然有气温等因素影响，却也足以看出如今中国马拉松赛事版图正在逐渐向三四线城市扩张。

以能源、工业、农牧业闻名的内蒙古自治区，近年来打破外界刻板印象，热衷布局体育赛事，试图通过大型体育赛事的举办，实现城市形象的跨界破圈。其中，在号称“千亿赛道”的马拉松市场，亦然可见小城办赛的身影。

小城“进场”

端午节当天，包头马拉松鸣枪开赛，3万跑友齐聚内蒙古自治区经济重镇包头，一周之后，庞大的跑马人流将悉数转场东行，奔向赤峰市巴林左旗。

以煤矿、自然矿产资源著称的赤峰市，近年来通过对传统能源产业的改造和对产业结构的不断优化，凭借2197亿元的经济总量和2.29%的年增长率逐渐坐稳蒙东地区第一把交椅。

“经济搭台、体育唱戏”，2023年，坐落于赤峰北部的巴林左旗率先“进场”马拉松赛道，巴林左旗半程马拉松也成为赤峰市的首场马拉松赛事。

一万人规模的马拉松赛事，对于这座常住人口只有27万人的塞北小城来说，足可以谈为盛会，其广泛人群强劲的消费拉动力不可小觑，而巴林左旗似乎也在去年的赛事中尝到“甜头”，今年除了延续办赛之外，更是举全旗之力，为即将到来的赛事“开道”。

当下的全国“跑马圈”，高手如云，北京马拉松跑过天安门，氛围感拉满；厦门马拉松沿途有海浪声伴跑，浪漫至极……这些城市都以一场马拉松便牢牢锁定了城市形象。

在这条赛道上，小城有没有机会？巴林左旗想用自己的方式试一试。

小城“大考”

6月7日，2024年高考开始，彼时，对距离巴林左旗的城市“大考”已不到十天。

6月16日，2024年的巴林左旗半程马拉松将正式鸣枪，届时，在7.2万常住人口的巴林左旗主城区将涌入1万人的跑马大军，对于擅长“操刀”二三线城市马拉松的运营方苏体竞赛和巴林左旗来说，无疑是一次巨大的考验。

事实亦是如此。

今年的巴林左旗半程马拉松设计参赛人数10000人，其中，半程马拉松2000人，欢乐跑8000人，目前，报名人数已经达到上限，主办方在四天前就关闭了官方报名通道。

据运营方提供的数据，今年的报名人数，外地人占比较去年显著提升，接近报名总人数的40%，这也就意味着，近两天将有几千人到达巴林左旗。

目前，从各大酒店预定平台可以查询到，巴林左旗大部分酒店已基本满房，主城区林东镇的酒店接待能力更是接近饱和。与此同时，巴林左旗的城市治理、交通运输、旅游接待等方面也都将面临较大压力。

据了解，目前的赛事筹备工作已经进入到最后的冲刺阶段，两天后，站在马拉松赛道起跑线上的，除了1万名跑友，还有这座塞北小城巴林左旗。

小城“大智”

数据显示，2023年，全国1000人（含）以上规模的全程马拉松、半程马拉松赛事就超过613场。也就是说，全国马拉松赛事的拼图已接近完工，跑马扎堆，巴林左旗为何仍要挤入这拥挤不堪的赛道？一座小城跑马，它想擦出什么样的火花？

在狂飙突进的马拉松背后，还隐藏着近千亿的市场。

中国田协的一份报告显示：2017年，中国马拉松年度产业总规模突破700亿，同比增长20%，相关从业者高达272万；2018年，产业规模进一步增长，达到746亿。其中，总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿。

举办马拉松赛事，巴林左旗除了想在千亿市场分得一杯羹之外，也跟其文旅工作的整体布局息息相关。

从去年淄博烧烤的爆火，到今年天水麻辣烫的滚烫，游客渴求并主动发掘新兴旅游目的地的喜好清晰显现。县城的“小而美”，刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。

巴林左旗也智慧的捕捉到这一次“成名”的机会，亦谋求通过这场马拉松实现城市文旅更深层次的出圈。

作为辽文化的发祥地，巴林左旗有着得天独厚的自然人文资源禀赋，据主办方相关负责人介绍，巴林左旗近年来积极推动文化、旅游、体育产业融合发展,大力开展多层次、多类别的体育赛事和文旅活动，除了马拉松之外，今年还将举办那达慕、草原“村BA”、秋季“村晚”等群众文体活动。

实际上，全国各地举办“村BA”、“村晚”等系列主题文旅活动已不是新鲜事，借鉴而不跟风，巴林左旗试图将民俗元素巧妙融入，打造具有当地特色的“村”系列网红文体样本。

如何将这些零散分布的“小网红”文旅活动汇聚成带动全域文旅发展的“大网红”效应，巴林左旗迫切需要更大的火势，而这场马拉松赛事，或将成为点燃这座小城的“熊熊火把”。

在跑友体验方面，巴林左旗在赛道上几乎是“倾尽所有”，当地历史、人文、经济、建设等等强势元素悉数在赛道上“露脸”。除此之外，歌舞乐器表演、特色美食展示等民俗特色也出现在巴林左旗文化旅游体育局罗列的宣传清单之上。

3天后，巴林左旗半程马拉松枪声将至，在这条“千亿赛道”上，小城巴林左旗能“跑”多远？大可拭目以待。