斥资8.35亿美元！宏盟集团收购全球数字商务巨头Flywheel

10月30日，全球头部广告传播服务集团宏盟集团宣布将以8.35亿美元（约合人民币59.26亿元）净现金收购Ascential集团旗下的数字商务品牌Flywheel，这也是宏盟集团史无前例的巨额收购交易。预计本次收购将于2024年Q1完成。

在10月24日，Ascential集团刚刚宣布了数字商务旗下的11个品牌整合成一个统一的全球品牌Flywheel，为全球客户提供数字商务解决方案，并与阿里巴巴、亚马逊、沃尔玛等超过400个电商平台建立了合作关系。

在中国区，本次整合所涉及的品牌主要为一面数据(Yimian)、多准数据(DZ)和4KMILES。Ascential集团自2014年起就开始有意识收购多家优秀品牌以丰富数字商务市场的布局——在2019年收购了数据智能解决方案服务商一面数据，提供商业战略、产品开发和数字商务运营的解决方案；在2021年收购了中国零售行业DaaS和数字营销解决方案服务商多准数据；在2022年收购了为中国出海品牌提供整合电子商务增长方案的服务商4KMILES。整合后，上述品牌将以Flywheel的名义继续运营，并在收购完成后在宏盟集团的旗下继续发展。

此次收购意味着宏盟能够进入快速增长的全球数字商务市场，占领市场优势地位。据Insider Intelligence预测，到2025年，全球电子商务销售额将增长 50%，达到约7万亿美元，宏盟已经下决心加速投资这部分市场。通过本次收购，宏盟将获得全球电商平台的服务能力，范围包括亚太、北美洲、南美洲、欧洲等地区，业务包括市场情报、零售媒体运营、数字商务运营等，成为数字商务市场的领头羊。

宏盟首席执行官约翰·雷恩（John Wren）表示：“收购Flywheel将为Omnicom带来数字商务和零售媒体领域的能力和知名度。” 按照目前规划，Flywheel将加入宏盟集团的体验领域业务板块继续运营，与宏盟的其他业务并驾齐驱。

结合宏盟集团在广告领域的深厚积累，未来Flywheel将引导更复杂的个性化营销活动，制定更精准的消费者偏好定向策略，并借助强大的数字商务云平台，进一步扩展市场情报服务，获得更精细的商业洞察，持续深入全球数字商务市场。