微播易CEO徐扬受邀出席2022数字经济高峰论坛，分享数字经济下新消费品牌成长、突围的底层逻辑

近日， 2022数字经济高峰论坛在福州东湖数字小镇成功举办。论坛以促进数字经济领域的产学研深度融合，加快理论创新和实践创新为主要目标，由清华大学金融科技研究院、北京大学国家发展研究院、复旦大学经济学院、上海交通大学安泰经济与管理学院、香港大学经管学院、香港中文大学深圳经管学院等共同发起。

习近平总书记在重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》中强调，近年来，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。发展数字经济意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。

本次论坛邀请了各界嘉宾齐聚一堂，共同擘画数字经济创新发展新蓝图。微播易CEO、微播易新消费投资联盟发起人徐扬受邀出席峰会，并在峰会上就“数字经济下的新投资趋势”话题从数字经济下新消费品牌成长、突围的底层逻辑进行分享。

清华大学五道口金融学院常务副院长、清华大学金融科技研究院院长、金融学讲席教授廖理作为主办方代表进行了大会开幕式致辞。主旨演讲环节，中国工程院院士邬贺铨，工信部原副部长杨学山，全国政协委员、原保监会副主席周延礼，清华大学国家金融研究院院长、国际货币基金组织原副总裁朱民等嘉宾围绕数字经济依次分享了精彩观点。

在以“数字经济下的新投资趋势”为主题的圆桌论坛中，微播易CEO、微播易新消费投资联盟发起人徐扬就数字经济下新消费品牌成长、突围的底层逻辑进行了分享。

徐扬表示数字经济比较强势的表现主要在新消费品牌的集体崛起，从投资角度看无论是一级市场还是二级市场都对新消费赛道保持着时刻关注。2020年新消费投资数量在300左右，到2021年则达到1000笔。新消费品牌用数字经济的逻辑重新解读了原有的“人货场”商业模式。琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式。

而新消费的市场的火热主要源于四点，第一，内卷化催生个性化的崛起，因出口订单的减少，许多工厂有空余的时间帮助个体企业设计和实施新产品；第二，Z世代的崛起，消费理念逐渐转变；第三，社交媒体的崛起，许多企业有机会在短时间内打造成新消费的主流品牌。第四，资本的推动，许多新消费品牌从建立到产品研发的投入力度加大，超越了原来按部就班发展的企业。

同时微播易观察了大量企业的成长情况，总结了数字经济下ToC企业成长的底层逻辑。首先是要发现基于数字经济带来的注意力迁移，流量汇集地对于产品营销至关重要。其次是消费者人群的迁移。信息平权带来的年轻人消费力的释放，使得消费人群更趋向年轻化。第三是数字经济和基础建设带来的交付手段的变化。随着国家基建的提升，物流和配送日趋发达。新媒体新流量新消费者，使得任何直连消费者与产品原地的手段都可能成为未来最先进的手段。

近几年 随着国潮进入大众视野，老牌国货纷纷以国潮重新翻红，李宁、百雀羚、大白兔、五芳斋等都成了“新国潮老国货”品牌，而花西子、完美日记等新消费品牌作为新生国货，也顺势而为成为国潮国货的中坚力量。追求国潮的Z世代年轻人，追求的不仅仅是国货，而是其背后营销的个性、东方美和文化自信。从营销文化到营销自信，新消费品牌营销已将东方魅力成功营销向世界。

作为以技术驱动的短视频/社交红人营销头部企业，微播易希望通过“数据+AI”形成的智慧营销成为新消费品牌的开放式“营销数据中台”，成为新消费行业发展的“营销新基建”，助力新消费品牌快速突围。并深挖典型新消费品牌营销场景，基于供应链优势、渠道优势、品牌思维、产品迭代、营销偏好等不同维度的优劣及微播易平台上大量投放经验的持续验证迭代，打磨出不同的打法和策略。

未来，微播易将持续以用科技让新媒体传播更简易为使命，发挥自身技术优势，运用数字经济让创业者跑的更快，让原本优秀的传统企业更快的跟上主流，为我国数字经济发展持续贡献力量。

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