汽車之家Q1財報： 一站式交易服務平台轉型提速 持續兌現股東回報承諾

北京時間2026年5月28日晚，中國領先的汽車互聯網服務平台——汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM；港交所代號：2518）對外披露2026年第一季度未經審計財務業績。業績顯示，公司第一季度總營收爲10.5億元人民幣。面對一季度傳統汽車銷售淡季及宏觀環境的波動，汽車之家緊緊圍繞「內容+交易+服務」戰略，積極深化內容生態壁壘、加速打通線上線下一體化交易閉環，持續深耕全產業鏈服務佈局，打造一站式汽車綜合服務平台。與此同時，公司加速AI技術落地，全球化業務持續推進，拓展新的增長空間。

秉承爲股東創造長期價值的承諾，根據公司的股息政策，董事會已批准派發每股美國存托股0.66美元，或每股普通股0.1650美元的現金分紅，將以美元支付給於2026年7月2日休市後登記在冊的美國存托股及普通股持有人，分紅總金額約爲人民幣5億元。穩定的分紅政策，不僅體現了公司健康的財務狀況，更傳遞出對未來發展的堅定信心，進一步夯實了投資者信任基礎。

戰略主動進化：

從垂媒平台轉型爲一站式交易服務平台，重構用戶價值

過去二十年，汽車之家以「看車第一站」爲起點，構建了中國汽車互聯網領域最具影響力的信息樞紐，通過海量車型參數、專業評測體系與用戶口碑社區，將複雜、專業的消費決策轉化爲用戶可理解、可對比的透明路徑。當前，中國汽車行業從增量競爭邁入存量博弈，用戶需求已從「信息獲取」延伸至「交易完成」——從價格談判、金融方案到售後保障乃至二手車處置，交易環節的碎片化與不透明依然是行業核心痛點。主機廠與經銷商在獲客成本高企、線索轉化低效的雙重壓力下，亟需從「流量採購」轉向「效果交付」。

面對行業必然趨勢，公司主動向一站式交易服務平台全面轉型，將能力從「信息樞紐」升級爲「服務中樞」，圍繞用戶打通看車、選車、買車、用車、換車的全週期閉環，將服務能力從信息鏈接延伸至「內容+交易+服務」深度體驗平台，重塑交易信任與效率。4月22日，汽車之家正式舉辦品牌煥新發佈會，完成品牌LOGO煥新與App改版升級，進一步將重心聚焦用戶興趣場景與交易全流程服務，精準對接消費需求。這既是用戶體驗的根本性升級，也是平台價值從「信息中介」向「服務基礎設施」的歷史性跨越。

內容生態持續拓展

全球化業務邁出關鍵一步

作爲全球領先的汽車互聯網平台，汽車之家堅持立足本土、放眼全球的內容發展策略。針對國內市場，公司持續升級內容生態，夯實核心競爭優勢，築牢流量護城河。「知家傳媒」MCN達人生態持續優化，跨領域優質創作者已突破650位，新媒體端累計觸達用戶規模近1.5億，頭腰部達人佔比大幅提升，內容質量與傳播力雙提升。通過節點營銷、線下展會深耕及海外達人孵化，汽車之家構建起行業難以複製的差異化內容優勢。QuestMobile數據顯示，3月汽車之家移動端日均用戶量達8,073萬，同比增長4.9%，持續鞏固行業流量領先地位。

國內內容生態的持續領先，爲海外擴張提供了可複用的方法論與品牌勢能。2026年3月，汽車之家在泰國正式上線海外內容平台「YesAuto」，這一舉措標誌着公司將中國市場驗證成熟的專業內容優勢，正式延伸至海外市場，開啓全球化佈局的關鍵一步。

YesAuto並未簡單複製國內模式，而是深度適配東南亞市場需求：一方面引入大量泰國本地頭部創作者，構建貼合當地用戶習慣的專業內容體系；另一方面，精準把握中國新能源汽車出海熱潮，初步建成泰國市場權威的中國新能源車系庫，目前已覆蓋100款中國新能源車，收錄逾1萬條產品參配信息，爲當地用戶了解中國新能源車型提供了權威參考。

借勢曼谷國際車展的流量紅利，YesAuto聯合6家中國汽車品牌及12家本地媒體，搭建多元化話題矩陣，成功實現全網曝光量突破1.4億、互動量超53萬次的傳播佳績。這一強勢開局，不僅幫助中國汽車品牌打破在泰國市場的品牌認知壁壘、建立輿論高地，更爲汽車之家國際化業務開闢了全新上升空間。

新零售業務打通交易閉環

從「看車選車」到「買車送到家」

從資訊到交易，是平台價值躍遷的核心路徑，也是公司從「流量變現」向「服務變現」轉型的關鍵一步。當前，汽車行業線上信任缺失、交易流程繁瑣的痛點仍未解決，爲公司提供了體系化變革的結構性機遇。

一季度，公司以「汽車之家商城」爲核心，持續深化新零售戰略，致力於打造高效、可信的汽車交易新生態，精準破解行業「信任缺失、交易繁瑣」的核心痛點。4月下旬，「在線購車」服務率先在深圳、西安兩座城市落地，實現購車全流程數字化升級：當地合作經銷商在商城發佈真實落地車價，用戶可一站式完成在線選車、配置選擇、大定支付等操作，線下僅需完成簽約、結清尾款即可提車，徹底簡化了傳統購車中繁瑣的比價、溝通流程，大幅提升用戶購車效率。

爲打消用戶線上大宗交易的顧慮，商城同步推出「四大保障」體系——官方認證車源、資金全程監管、價格公開透明、訂金無憂可退，從車源合規、資金安全到價格誠信，全方位守護用戶權益，真正實現「安心購車」，標誌着汽車之家新能源交易生態閉環初步形成。

AI深度賦能全鏈路

精益運營，激活存量價值

行業步入精益發展階段，汽車之家將AI技術作爲挖掘存量流量價值、提升運營效率的核心抓手，推動業務從「規模驅動」向「效率驅動」轉型。一季度，公司利用AI大模型，重塑內容端從「熱點追蹤」到「內容分發」的全鏈路工作流程，實現了內容生產與分發的高效升級。

通過「AI智能雷達」全天候捕捉全網汽車行業趨勢，結合大模型輔助內容包裝及AIGC自動化生產，汽車之家實現了專業汽車話題與大衆情緒的精準結合，建立起高效的行業熱點快速響應機制，有效降低了內容生產與運營成本。

在會員業務領域，公司創新應用「反漏斗模型+智能分發模型」的組合策略，進一步釋放流量價值：反漏斗模型通過成交結果反向推導高轉化用戶畫像，讓內容與用戶需求精準匹配；智能分發模型打破站內數據侷限，整合全域用戶行爲，實現流量的精準觸達。這套「組合拳」有效降低了車企與經銷商的獲客成本，凸顯了AI技術在商業變現中的核心價值。

二手車雙輪驅動落地

國內提質增效，跨境搶佔全球市場增量

新車交易之外，二手車是汽車全生命週期服務中空間最爲廣闊、痛點也最爲集中的領域。依託國內超3億輛的汽車保有量及二手車出口政策紅利，汽車之家在一季度上線全流程賣車服務平台與二手車跨境出口服務平台，構建「國內服務提質增效+全球市場拓展布局」的雙輪驅動格局，爲個人車主、國內車商及海外買家提供一站式綜合解決方案。

其中，全流程賣車服務平台以「官方免費檢測、專屬管家服務、全國詢價」爲核心特色，通過底層數字化系統整合，建立起覆蓋車主賣車全週期的標準化服務體系，目前已在2個城市啓動試點，爲後續全國推廣奠定基礎。

二手車跨境出口服務平台則是公司把握海外市場增長機遇的重要佈局，也是響應國家二手車出口「規範提質」政策的具體舉措。平台支持商家一鍵發佈車源至國內與海外雙平台，每台出口車輛均配備詳盡檢測報告及完整維保出險記錄，以標準化服務消除海外買家對車況的顧慮，降低跨境交易信任成本。未來，汽車之家將進一步整合車源合作方，構建從國內車源聚合、跨境交易撮合到海外交付履約的全鏈路閉環，助力中國二手車商實現「零門檻、合規化」出口，搶佔全球二手車市場增量。

汽車之家董事長兼CEO劉斥表示：「2026年開年以來，公司加速向一站式交易服務平台全面躍遷，依託內容生態、新零售、AI科技、二手車等多元業務板塊，縱深佈局全鏈路服務體系。未來，公司將始終堅持長期主義發展理念，持續探索汽車消費服務新賽道，以精細化運營與AI技術賦能服務提效，持續築牢一站式服務核心壁壘，構建更具韌性的汽車生態體系，推動平台價值與股東價值穩步長效發展。」