在上海圆明园路，百雀羚正用一场“鎏金加冕”书写海派东方美学的新篇章

在快闪店与限时展层出不穷的今天，如何让一场品牌活动真正成为城市肌理的一部分？国民品牌百雀羚给出了自己的答案。2026年5月至6月中旬，这个拥有近百年历史的国民美妆品牌，以上海为画布，开启将近一个半月的以「鎏金加冕 礼玉东方」为主题的沉浸式美学巡礼，完成了一次从产品美学到城市美学的升维——从一辆停在圆明园路的「金的很灵」礼车，到铺满整条街道的海派复古鎏金礼市，再到苏州河畔的夜色光影秀，最后是穿行于上海地标之间的双层鎏金巴士。每一个场景，都是对“东方美学”的一次当代表达。

序章：一辆礼车，拉开金色序幕

5月6日，圆明园路107号。一辆通体鎏金，车顶装点着金色礼雀与盛放白玉兰的百雀羚「金的很灵」礼车率先亮相。没有铺天盖地的宣传，礼车仅凭设计本身成为街头焦点——鎏金车身与复古的街景形成微妙对话。车内陈列着「百雀羚鎏金礼盒」与「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」——浮雕纹理交织花鸟盛景，触感藏尽匠心。礼车向路人惊喜送上东方好礼与品牌代言人王一博限定周边，迅速在社交平台上引发“偶遇热”，吸引了大量品牌代言人王一博粉丝前来打卡。这辆「金的很灵」礼车像是一条先到预告片，用轻盈的方式告诉这座城市：一场关于东方美学的叙事即将展开。

高潮：上海圆明园路，一条被花鸟光影赋形的街道

叙事转入正章，上海市圆明园路化身为「百雀羚鎏金礼市」，整条街道被装点成了一幅灵动的《花鸟图卷》。5月23日傍晚，小红书三位时尚博主陈白羊、迪迪不畏、琳慕共同点亮灯光，礼市门身鎏金灯光通体闪烁。地面上，全息投影投出灵动的花鸟光影，随行人脚步流转；空中梦幻泡泡飘浮，营造出亦真亦幻的东方幻境。

礼市六大互动区被巧妙设计为美学探索的路径：

植物拓印：亲手定格花草姿态，致敬东方“师法自然”。

钓鱼遛鸟：复刻老上海弄堂闲情，在互动中感受市井雅趣。

非遗大师课：在传承人指导下触碰传统工艺，与鎏金礼盒上的浮雕形成互文。

复古美食：绿豆刨冰与特调美式，用味觉唤醒记忆。

「蛮灵光额」拍报机：与品牌代言人王一博合拍“报纸封面”，完成一次海派摩登的身份转换。

在百雀羚鎏金礼盒屋，您还能亲身体验「百雀羚鎏金礼盒」、「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」、百雀羚「三重奏礼盒」的质感与匠心。盒面饰以花鸟缠纹，演绎东方雅致，深度融合东方美学智慧与现代科技草本。这三款礼盒无疑是馈赠至亲好友或犒赏自己的礼赠首选，这份独特的“东方礼”将美好祝福传递于万千家庭，送礼就送百雀羚的理念也根植于消费者心中。

在这里，美学不再是远观的陈列，而是可以亲手拓印、亲口品尝、亲身合影的体验。许多年轻人穿着海派服装专程前来，在花鸟光影中留下自己的“东方大片”。这些体验都在无声讲述百雀羚的美学基因，再去看展台上的百雀羚鎏金礼盒——那浮雕上的每一片花瓣、每一根羽毛，都有了可感知的温度。

变奏：苏州河畔，光影书写的东方诗篇

礼市开启，百雀羚的美学表达还不止于地面。5月22日、23日两晚，百雀羚「礼玉东方」光影秀亮相第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026），以夜色为幕，金雀灵动飞舞，白玉兰在建筑立面上盛放、流转，最终汇聚为巨大的鎏金礼盒，鸟雀盘旋，引出“鎏金加冕 礼玉东方”的主题，如同为这座城市加冕。光影倒映在河面水波中，织就一场鎏金梦幻之旅。这是品牌美学与城市公共艺术的完美共振。这一幕吸引了无数沿河散步的市民驻足记录与留念，许多观众在社交媒体上写道：“第一次觉得，东方美学可以这么当代，这么震撼。”错过的朋友也不必失望，5月29日-5月30日，百雀羚「礼玉东方」光影秀限时加场，期待与您再次相遇。

终章：双层鎏金巴士，流动的美学宣言

6月1日至15日，叙事的最后一章由一辆双层鎏金巴士书写。这辆巴士以鎏金花鸟为涂装，百雀羚鎏金礼盒与超大品牌代言人王一博的形象成为此次巴士的最大亮点，它将巡游上海地标——外滩、圆明园路、南苏州路......让东方美学真正“驶入”城市生活，成为一道流动的风景线。对于未能赶上礼车和礼市的时尚爱好者来说，这将会是“偶遇”鎏金美学独有的惊喜。

美学逻辑：从礼盒到城市，从产品到体验

这场「鎏金加冕 礼玉东方」品牌活动，是国民品牌百雀羚一次重要美学升维：它将原本附着于礼盒包装上的花鸟、鎏金等元素，放大为覆盖街道、光影的城市级视觉语言。消费者不再只是“观看”一件精美的礼盒，而是“走进”一个由品牌建构的美学场域。在这里，你拓印的每一片叶子、拍下的每一张光影、乘坐的每一段巴士，都是百雀羚对东方美学的解读与再创造。而这正是当代高端美妆品牌最渴望达成的境界，邀请消费者进入一种审美生活方式。百雀羚用一座城市的尺度，做到了。

这个五月末到六月中旬，如果你在上海，不妨将自己交付于这场流动的东方美学盛宴。从脚下光影，到河畔夜色，再到移动的鎏金巴士——你会发现这是一份百雀羚让世界看见东方美的完美答卷。