环球时讯综合 2026-01-15

从线上趋势到线下漫步：抖音时尚携手BURBERRY共探「英式慢游」

如今，时尚已不只是衣物的更迭，更是一种记录生活、表达自我的方式。从2025年初春欧若风的轻盈呼吸，盛夏恋夏风的鲜活律动，再到秋冬琥珀色调的温暖叙事——每一种风格的兴起，都呼应着人们身处不同季节、不同场景中真实的情感与状态。

过去一年，人们在抖音见证了很多不同风格融入日常衣着的瞬间——cleanfit的简约轮廓勾勒通勤的从容，高智感穿搭则用沉静色彩与利落剪裁凸显现代女性的果敢，新中式的东方美学元素也被巧妙设计到了各种常服之中......截至2025年末，#学院风相关话题播放量突破93亿次，#通勤穿搭累计播放近60亿次。数据背后，是无数人在真实场景中对风格的选择与诠释。

近期，抖音时尚发起「风格漫游计划」，聚焦城市通勤、校园生活、户外出行三大高频场景，通过 #都市游猎风、#英伦学院风、#假日漫游风，邀请创作者与用户共同探索穿搭与生活场景的深度结合。与此同时，抖音时尚也与BURBERRY展开以「英式慢游」为主题的线上线下联动，在2026年开端，让风格不止于观看，更成为可参与、可体验的生活内容。

01、场景即风格，让穿搭融入每一帧日常

这个冬天，一场围绕场景展开的风格实践正在发生。穿搭不再只是单向的审美输出，而成为连接不同生活片段的柔软线索。

在城市中，#都市游猎风成为许多人的风格选择。它调和了通勤所需的得体与闲暇时应有的松弛，正如抖音时尚创作者@小滴Drama 所演绎的那样——通过西装、风衣与休闲单品的灵活组合，在严肃与随意之间找到平衡点，也让每日的穿搭成为一种轻快的风格游戏。

而在校园与城市街巷之间，#英伦学院风持续散发温暖且文艺的气息。格纹、菱格、披肩与贝雷帽——这些经典元素经由抖音时尚创作者@ChiliCharlotte 的重新搭配，不再局限于特定场合，而是自然融入咖啡馆阅读、书店漫步、街角等候的日常片段中，为冬日增添一缕书卷气的温度。

走向户外，#假日漫游风则用大地色系、舒适面料与层次叠穿，兼顾美感与实用性。如抖音时尚创作者@曹甚麼 所呈现的，不必刻意打扮，但始终保持自在与得体，让每一次出行都成为可与自然对话的风格漫步。

随着更多创作者加入，这场冬日风格叙事也变得更加丰富。有人将英伦元素与街头穿搭巧妙结合，有人在变装卡点中融入场景转换的巧思，也有人用轻松易懂的方式解读穿搭逻辑——风格在共创中不断生长，也与每个人的生活现场越走越近。

02、从线上趋势到线下体验，构建可感知的风格场域

当线上趋势在抖音的总曝光量超过10亿，人们对“场景化穿搭”的需求与兴趣也被唤醒。这也为品牌提供了一种新的可能性——不再只是展示单品，而是融入由用户共同构建的风格语境中，展开一场触手可及的深度美学对话。

2026年1月8日至11日，抖音时尚与BURBERRY于上海西岸梦中心共同呈现「信笺寄意映像伦敦<英式慢游>限时体验」。这并非传统意义上的线下空间，而更像一次“风格的场景化翻译”——

现场空间以公园长椅、围巾车、票务亭和咖啡亭等装置构成一个开放而松弛的“都市客厅”。在这里，格纹不止出现在服装上，也融入杯套与灯饰装置等诸多细节中，米色与暖棕成为连接自然光线与穿搭色调的视觉线索，整个空间传递出明确的态度：风格不仅体现在衣着，更在于一种自洽的生活姿态。

活动现场，「英伦推荐官」抖音创作者@张骏 以一段亲切随性的日常分享，将品牌理念融于生活化的叙事之中。他一身松弛有度的英伦穿搭，不仅诠释了风格态度，更在轻松的互动氛围里，建立起品牌与真实生活之间的情感共鸣。同样身为推荐官的抖音时尚创作者@易梦玲 高马尾、格纹围巾与长靴的搭配，在她与场景的自然互动中，演绎出「英式慢游」在真实日常中的鲜活形态——不止是穿搭风格，更是一种可触摸的生活氛围。

（图源：官方物料）

抖音时尚创作者@启豪Kaiho 、@杨耿俊_ 作为「一日店长」惊喜空降，不仅亲切引导观众探索空间，更在交谈与互动中，将经典风格转化为可对话、可共鸣的日常语言，成为连接品牌、场景与参与者的灵动纽带。

（图源：官方物料）

此外，还有几十位抖音创作者亲临英伦现场体验，@腻腻ninii 以复古胶片质感分享格纹围巾的日常穿搭，仿佛随手记录下的生活片刻；@芮米Remi 将经典风衣与格纹手袋巧妙呼应，演绎出通勤日常中不失细节的英伦气质；@塞尔达野猪 @神田优作 以情侣款英伦穿搭，将优雅与俏皮融入亲密相处的日常；@陈峥_陈嵘 一袭经典风衣穿出复古质感，在咖啡亭与长椅间定格出复古而松弛的“人生瞬间”。

人们或许只是为了一杯咖啡而来，离开时却已带走了一段关于生活的隐喻。品牌不再讲述故事，而是成为故事发生的背景——风格悄然嵌入日常，在每一次驻足与交谈中，完成一场无声的共鸣。

午后微风中，咖啡香气与低语交织。Burberry与英伦生活之间的关联，在这一刻变得具体可触：它不仅是格纹与风衣，更是光影流淌的瞬间、气息交叠的温度，和一段可供携带的情绪记忆。品牌的角色从舞台中心的讲述者，转变为陪伴左右的观察者与记录者。经典不再被陈列，而是在真实的生活场景里折射出细腻的光泽。

（图源：官方物料）

从线上话题的发酵，到线下空间的营造，在这场「英式慢游」中，抖音的内容生态让创意无限生长，品牌坚守工艺的品质与美学的底蕴，不止提供产品，更传递一种可归属的生活美学与精神认同，创作者则用各自的生活化表达，将经典转化为可穿着、可感受、可融入日常的当下语言。三者相互呼应，共同绘制出一幅生动而流动的时尚风景。