「重组」之旅，可丽金2025的「悦己」答卷

现代生活的快节奏与高压力，滋生了众多情绪问题。快速变迁的时代，模糊了身份的边界，人们如何锚定自我、调节个人与世界的关系，成为了广泛的诉求。

iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《艾媒咨询 | 2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》中显示，2024年中国情绪经济规模已突破2.3万亿元，预计2029年将达4.5万亿元，消费者从“为他人评价买单”转向为“以自我感受为中心”，「悦己型消费」正成为推动市场增长的关键力量之一。

基于这一洞察，巨子生物旗下专注肌肤年轻化护理研究的品牌可丽金，于2025年以「悦己」核心，发起「重组」系列品牌活动。品牌通过“身份探索”、“内外能量重构”及“关系共融”三大篇章，层层递进地构建了一套完整的品牌叙事，以具体的实践传递现代护肤与悦己理念融合的生活哲学。

第一站上海

我的「重组」身份

悦己的起点，是向内而生，挖掘自我身份的无限可能。3月1日，可丽金在上海市愚园路希华馆HELLAS HOUSE举办“我的「重组」身份”悦己沙龙分享会，邀请到各个领域拥有多元身份的女性代表以及TEDx武康嘉宾，直面当代女性的身份探索话题，探讨如何突破传统身份定义，实现自我身份重塑。

（可丽金我的「重组」身份活动现场）

在沙龙分享会中，自媒体博主、恋综嘉宾@王安琪噢老王 分享了她的「重组」感悟，王安琪认为，在每次「重组」的过程中，不必过于执着结果，所有的人生经历都会化作勇气的勋章，这些经历见证着自己的成长与蜕变。牛津大学演讲嘉宾、小红书官方讲师、环游地球数字游民@夏萌人 表示：“我的年龄是时间馈赠的礼物，我想要记录人生的多元可能，探索可持续「高能量生活」的践行之道”。

呼应着我的「重组」身份的活动主题，可丽金还设置了多项体验活动，参与者在冰染艺术中感受时光流转、在自画像互动中自由描绘自己的身份形象。可丽金在现场还特别设置了「枯木成花」艺术装置，邀请活动嘉宾、品牌用户和到场参与者选取喜欢的鲜花，放置在枯木上，将枯木共创为绽放的花树，诠释「重组」美学。

（可丽金「枯木成花」互动装置）

通过“我的「重组」身份”悦己沙龙分享会，可丽金希望陪伴每一位女性与时间从容共处，在自我重塑中绽放出独特光芒。活动现场也设立了可丽金品牌明星产品体验区，邀请到场嘉宾和用户体验可丽金胶卷面霜、可丽金胶卷眼霜、可丽金胶原大膜王、可丽金嘭嘭次抛等明星产品，亲身感受悦己式抗老的品牌哲学。

（可丽金品牌明星产品体验）

第二站成都

我的「重组」能量

延续第一季上海站「重组」身份的概念，可丽金第二季的活动在身份重塑的基础上，更深入地挖掘内外能量，将悦己理念延展到日夜养护哲学与都市生活场景中。

5月31日，可丽金在成都开启“我的「重组」能量——可丽金悦己能量场”体验活动，以传统文化和东方智慧为灵感，将太极阴阳调和理念融入都市生活场景。成都的烟火气与松弛感构成了天然的能量磁场，可丽金以「日护夜养」为主题，打造清晨八段锦、巴适龙门阵、哈哈表演秀三大场景，形成晨光激活、日间松弛、夜间滋养的昼夜轮转新中式养生护肤范式。

（可丽金我的「重组」能量活动现场）

遵循「日护夜养」理念，可丽金在活动现场设置了产品体验区，以可丽金四大星品——可丽金胶卷面霜、可丽金胶卷眼霜、可丽金胶原大膜王和可丽金嘭嘭次抛构成全天候的护肤产品矩阵，通过沉浸式的场景化演绎，将产品的抗垮抗皱功效与「重组」能量深度绑定，在日夜节律中养护肌肤能量。

（可丽金品牌明星产品体验）

第三站大理

我的「重组」关系

可丽金的第三季活动再度进行了升级，品牌延续「重组」叙事，关注人们在不同关系中，情绪与肌肤状态的动态平衡变化，将悦己概念从「我」发散至「我们」。

处于快节奏时代的现代人，同样也处于多元复杂关系中，在与自我、与他人、与社会的相处过程中不可避免地会产生各种情绪问题，而心理上的健康与身体、肌肤健康同样重要。而在困扰当代人的诸多情绪问题中，抑郁是一类常见却容易被忽视的情绪状态。世界卫生组织2025年公布的资料显示，抑郁症是一种常见的精神障碍，全球有5.7%的成年人患有抑郁症，它会影响生活的方方面面，包括与家人、朋友和社区的关系。

可丽金正是捕捉到这样的社会情绪趋势，所以在第三季“我的「重组」关系”活动中，将视角投向那些被忽视、被抑制、甚至被误解的情感诉求，并将对「重组关系」的抽象思考，具象化为“我与自己、与外部、与可丽金”的多维关系循环，并借由“喜怒哀乐”的情绪解读与产品带来的护理仪式，将其落地为可感知、可参与的品牌表达。9月下旬起，可丽金携手小红书「好事发生」公益IP与北京尚善公益基金会，借助平台公益IP联动、在线上发起公益性关怀行动，同时开展线下多维关系悦己实践，期待与更多同行者共筑「情绪桃花源」。

  （可丽金我的「重组」关系）

在线上，可丽金通过邀请用户参与情绪卡片互动、自发进行情绪分享，并将抑郁症亲历者画作进行云陈展等形式，呼吁公众坦然面对每一种情绪，不管是压力、焦虑，还是抑郁情绪，都可以被看见、被接纳、被拥抱。与此同时，可丽金也与小红书「好事发生」IP联名推出“我的「重组」关系”礼盒，将这份公益关怀与悦己哲学融入日常护肤仪式。

（可丽金我的「重组」关系联名礼盒）

为了给在情绪中徘徊或是经历情绪困扰的用户提供专业的疏解，可丽金邀请简单心理APP创始人简里里，从心理学的专业视角科普抑郁症情绪和调节方法。情绪关怀的温度也在人与人的关系联动中持续传递，可丽金邀请多位因“悦己”而结缘的达人，共同录制公益关怀视频，呼吁大众看见并理解抑郁这份特别的情绪，也将这份温度传递至更广泛的大众视野。

（公益关怀视频海报）

（简单心理APP创始人兼CEO 简里里）

这次的线下活动可丽金来到了云南大理，在10月10日世界精神卫生日展开“我的「重组」关系”48小时悦己探索之旅。活动中将茶马古道的布农铃声转化为聆听不同情绪的声音媒介，以当地特色三道茶的「一苦、二甜、三回味」隐喻关系中的不同状态，引领参与者进入情绪自由探索区，于铜铃阵、情绪装置、多维关系影像展以及抑郁症亲历者画作展等多元装置中，感受真实的情绪，并在冥想的音钵共振中唤出内心的觉醒能量。

（可丽金我的「重组」关系线下活动现场）

夜晚时分，月下分享会在苍山洱海间启幕。不同身份的嘉宾们围坐于苍山之间，分享关于喜怒哀乐的情绪故事，种种情绪在此刻被摊开、被看见、被接纳，在夜色中相互交织、相互感染，人与人之间的关系也在这场月下漫谈中悄然升华。

  （可丽金我的「重组」关系线下活动月下分享会环节）

在旅程的最后，嘉宾们将48小时的情绪探索体验和离别中产生的哀别情绪拓印到非遗甲马版画之中，让每一份祝福在期待中重新启程。经历了喜相遇、怒觉醒、乐自在、哀别离，可丽金在这个「情绪桃花源」中始终温柔相伴，见证每一段关系的蜕变与重组。

「重组」之旅

可丽金让用户真正「 被看见」

回顾可丽金2025「重组」系列活动，其核心逻辑在于将「悦己」哲学转化为品牌与用户之间的沟通语言。从身份探索启幕，到以东方智慧重构身心能量，最后落点于关系共融，三次高质感的活动围绕「重组」主题层层递进，将肌肤年轻化护理升华为身心和谐的情绪实践。

正如巨子生物可丽金品牌高级总监王侃侃（Kenny WANG）所言：“可丽金品牌希望能帮助大家更好地抵御一些岁月痕迹，但也请大家坚信，积极的情绪和健康的生活状态，才能让你由内而外地与漫长岁月温柔共处”。

（巨子生物可丽金品牌高级总监 王侃侃Kenny WANG）

在情绪消费崛起的当下，可丽金通过场景营造、内容共创、公益联动等多元化营销组合方式，将“悦己”理念逐步纳入到用户的生活之中，这也体现了品牌想要传递的“在持续的「重组」之旅中，陪伴用户「抵达新我」”的美好愿景。可丽金品牌想要传递的心智，是品牌与用户在情绪层面的共情与共生。可丽金尝试与用户共同探索与时光共处的新模式，让抗老成为更自洽、更悦己的生活哲学。