探索新境，以全新视角开启瑰丽新篇

以“探索”和“联结”为本，瑰丽品牌通过全新的视觉体系和品牌体验，

启动“人与地方相辅相成，共建美好未来”的承诺。

（2025年10月9日，上海）——作为不断发展的酒店、度假村与公寓品牌，瑰丽品牌今日宣布正式开启崭新篇章。全新阶段以个性化沉浸式体验、数字化革新与全新品牌形象为标志，在延续“Sense of Place”理念的同时，从奢华酒店品牌演进为更广阔的生活方式平台——通过探索带来与人、目的地和文化更深层次的联结。随着新篇章的展开，瑰丽品牌的方方面面将相互滋养、共同繁荣，构建人与地方相辅相成的瑰丽世界。

瑰丽酒店集团首席行政总裁郑志雯女士表示：“承袭核心理念，瑰丽品牌的全新时代以探索为原点，创造出能够滋养在地叙事、传统与人文精神的独特体验。我们诚邀探索者在未知中发现惊喜，在体验中感受触动。瑰丽致力于成为一个具有使命感的品牌，由此，我们从容地开始了新篇章，让瑰丽的世界成为连接文化、好奇心与情感共鸣的桥梁。”

深度联结，唯有瑰丽成就

自1979年创立以来，每一家瑰丽酒店都致力于打造体现当地精神与风貌的非凡体验。如今，以“探索”为核心，瑰丽品牌糅合传统与创新，以提供更为丰富的探索之道。从美食之旅到文化体验、身心疗愈与精选零售，旅者能够在每一处目的地发现难忘且独一无二的故事与回忆。

瑰丽品牌的标志性探索体验在全球各地不断呈现。阿姆斯特丹瑰丽酒店呈现逾千件艺术珍品，联结城市的丰厚底蕴与当代创新，致敬荷兰艺术传承，探索者可通过导览与季度特展，感受跨越时空的艺术对话；还可在宫古岛瑰丽酒店参与由海洋生态专家指导的海龟保护计划，聆听渔民口耳相传的可持续智慧，在陶艺大师指导下制作器皿，或在融合冲绳草本哲学的水疗仪式中完成身心疗愈；曼达里拿瑰丽酒店隐匿于丛林、海滩与山脉交汇处，将自然馈赠淬炼成文化探索——Asaya水疗中心以古老疗愈仪式唤醒感官，匠人工坊延续着世代相传的手艺密码，而穿越古老小径的徒步之旅则能探索当地动植物，揭开古老的石刻之谜。

瑰丽品牌还通过零售合作与产品系列，为追求新体验的探索者们呈现品牌焕新的魅力，用独具匠心的艺术佳作打造个人专属收藏。从独家品牌快闪到限时联名，这些精心策划的零售体验将以独特视角，引领探寻品牌所在目的地的别样风貌。

战略布局，探寻瑰丽之地

瑰丽品牌现有41间酒店及度假村，并持续规划全新目的地，通过战略性布局拓展品牌版图，打造雕琢蕴含文化厚度的旅程、礼赞在地精神，以创新笔法重塑在地体验。

从以珊瑚纹镂空幕墙重塑卡塔尔城市天际线的多哈瑰丽酒店，到将阿姆斯特丹司法宫与伦敦格罗夫纳广场前使馆分别焕新为旗下阿姆斯特丹瑰丽酒店与梅费尔瑰丽酒店，瑰丽品牌始终致力于重塑“目的地”的未来意涵——每一次停留，皆是与世界至美之地的深邃对话。

随着焕新的脚步，瑰丽品牌将推出更多崭新理念，致力于在每一处独特目的地缔造深厚的情感联结。以目的地为导向的战略布局已促成多项关键收购，并将进一步巩固瑰丽品牌作为文化探索者首选品牌的地位。

近期揭幕的库尔舍沃勒阿尔卑斯花园瑰丽酒店作为品牌首座山野度假胜境，雄踞世界著名滑雪目的地之巅。酒店大堂特邀艺术家奥拉弗·埃利亚松（Olafur Eliasson）打造艺术装置，两座水晶结构悬置于镜面墙顶之间，营造出无限延伸的雪花形态幻境。克里特岛蓝宫瑰丽酒店（2026） 坐落于迷人渔村与如画港口之间，将打造与自然环境完美融合的度假胜境，室内设计则是致敬克里特岛丰厚的文化历史。红海瑰丽酒店（2026） 位于沙特舒拉岛，将呈现与沙漠海洋和谐共生的设计，建立与区域文化环境的深刻联结。横跨118英亩森林山脊的卡利斯托加瑰丽酒店（2027） 将于纳帕谷打造精雕细琢的山坡庄园，从丰饶土地中汲取灵感，并呈现以健康焕活为核心的丰富体验。首尔瑰丽酒店（2027） 坐拥龙山公园畔250间客房及七间餐饮场所，将演绎根植于韩国文化的奢华新范式，折射出首尔兼容并蓄的都市活力与文化意蕴。

焕新视觉，诠释瑰丽新韵

瑰丽的全新品牌形象受时尚、艺术与文化启迪，精准捕捉了现代优雅风范与全球化的探索精神，体现了对于体验与探索的全新演绎。焕新设计的品牌标识以现代笔触演绎永恒奢华，以瑰丽品牌所在目的地周边独一无二的苍翠繁茂自然景致为灵感，打造出品牌标志色彩——“瑰丽探索绿 （Discovery Green）”，构筑起贯穿了线上触点与实体旅程的视觉语言。

融入瑰丽，共启探索之旅

瑰丽品牌全新的官方网站与品牌各数字平台亦于今日焕新，以直观且极具视觉冲击力的方式呈现品牌新貌。以“探索”为导向，官方网站融合深度内容叙事与功能性体验，构筑了一个灵感自由流动且可轻松完成预订的探索平台。从沉浸式视频内容到即时订购体验，旅者可自主制定旅程——无论是预订下榻之所、味觉盛宴、疗愈体验，还是定制个性化探险，抑或探索品牌目的地背后的充满个人色彩的故事及内部人士见闻。这一创新举措标志着瑰丽品牌从奢华目的地向生活方式美学的优雅转型，开启了与瑰丽世界对话的无限可能。

核心概要

• 瑰丽品牌宣布品牌焕新重塑，以全新视角致力于打造人、目的地和文化深度共鸣的瑰丽世界。

• 通过旗下41间酒店、度假村及持续规划的全新目的地（如库尔舍沃勒阿尔卑斯花园瑰丽酒店、克里特岛蓝宫瑰丽酒店、首尔瑰丽酒店），瑰丽品牌持续打造着富含文化厚度礼赞在地精神的体验。

• 此次品牌焕新以“瑰丽探索绿 （Discovery Green）”为品牌标志性色彩、更有全新标识焕新视觉系统，并提供了一个兼顾叙事美学与使用功能性的全新品牌网站。

• 瑰丽品牌正式转变成为一个更加多元的生活方式平台，通过零售合作与产品系列为探索者开启一扇窥见目的地精彩的别样窗口。