董宇辉事件没有赢家，不过是众生皆苦罢了

俞敏洪不愧是个狠人。

当年，绑匪的半剂麻醉没有把他撂倒。这次，就差那么一点点。

幸好，及时行动。让孙东旭下课、将董宇辉放上管理岗位，既让董宇辉的粉丝群体满意，又收获了知人善用的名声。

事后来看，似乎皆大欢喜；实际上，暗流涌动，远远还没到收官之时。

参与董宇辉事件的七方势力，没有一盏省油灯的灯。

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俞敏洪代表的，无疑是资方，这一方起决定性的作用。如果没有行业环境突变，俞敏洪带领旧部二次创业，杀入直播行业，也就没有后续，更没有董宇辉的春天。

他们，与董宇辉没有短期利益冲突。但是，一定面临远期的利益冲突。

短期上，只要董宇辉勤恳劳动，公司就能获得源源不断的收益。

但是长期来看，一个公司、尤其上市公司，怎么能够靠单一的引擎前进呢？万一，这个引擎坏了、撂挑子了，或者尾大不掉，股东们的利益谁来保障，风险太高了。

除了创造第二个引擎-文旅集团外，只有去董化一条路，将董宇辉的影响力降到最低，董宇辉的粉丝转化为东方甄选的粉丝。

俞敏洪理想的结果应该是，粉东方甄选而不是粉董宇辉这个人，个人的粉丝转化为公司的粉丝。

只是，总有那些个心急的，等不到凉豆腐。

这个人，就是孙东旭。

2

孙东旭不像俞敏洪可以远远的指挥，在东方甄选需要天天与董宇辉打交道。

所以，他与董宇辉既有短期利益冲突，又有长期利益冲突。

孙东旭代表的是东方甄选管理层，大家熟悉他，只不过他冲到了前台而已。

随着董宇辉在公司的贡献越来越大，很多决策必须考虑董宇辉的感受、态度、意见，隐隐有尾大不掉之势。

就像当年袁世凯小站练兵，军中只知袁督练，不知有皇上。这对于CEO来讲，大有威胁。万一哪天老俞心血来潮，赏董宇辉个一品顶戴，那可如何是好？

董宇辉是孙东旭从关中带出来的旧部，也是孙东旭直接协调资源助飞的，无论是功劳还是苦劳，都是第一位的。靠耍耍嘴皮子就抢位子，那可不行。这就是他们的短期利益冲突，必须敲打董宇辉，让他知道谁才是大王，保住自己的位子。

长期利益冲突自不必说，肯定与俞敏洪保持步调一致。毕竟，小孙也是有股份的人。

只是，孙东旭操之过急，吃相难看，遭遇反噬。

其实，有些话他只需要借助小编说出来就好，然后各打五十大板。既敲打了董宇辉，又维持了优雅的吃相。

3

小编是最无辜的那个。

无论是受孙东旭的指使，还是出于自愿。

因为，他只是说出了事情的真相。

尤其广大的吃瓜群众，都在为董宇辉擦鼻子抹眼泪，却没有人为小编说几句。

其实，小编即大众。

在吃瓜群众中，99%的人无法成长为董宇辉；但是，99%的人一定会成长为小编。小编，代表的是打工人的利益，他们可能是文案、是编导、是运营、是客服、是助理。

想一想，在自己的现实工作中，明明大家合力作成了一件事，却没有论功行赏，最大的收益给了站在前台的人，自己还是死工资，你心里爽吗？

或者，明明自己起早贪黑做出一些成果，最终功劳却安在那个需要放在前台的人；或者，被别人抢了功劳，你心里很美吗？

屁股决定一切，吃瓜群众坐在打工人的席位，却为金领人共情，这才是最大的悲哀。

这一手，实际上是孙东旭造成的，是管理失职的表现。无中生有创造了董宇辉与团队之间的矛盾。无论一众幕后人员有没有可替代性，都应该考虑董宇辉是合理打造出来的，不是董宇辉他一个人的功劳。

那么，怎么打造一个网红？

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董宇辉是在俞敏洪转型直播带货那一刻，诞生的。

既然做出这个决策，那一定会分析直播带货行业的特点、主播的不同之处，然后定出赛马机制。可以说，董宇辉自身的特点，决定了他在赛马机制中的胜出。

董宇辉最大的特点不是所谓的有才华，董宇辉的口播内容，无非是中学生作文的水平，形容词堆砌、排比句频出，典型的知音体。读的书，不过是各大排行榜频频出现的名字，没有什么特点可言。专业上也是英语，与文学还是有那么点距离。

他最大的特点是憨厚老实的长相加超常的临场反应能力，这种反差，给人带来了惊喜。于是，董宇辉最先达到了赛马机制的下限。

资源是有限的，不可能所有人都投，一定会投给最有希望的。

东方甄选开始在董宇辉身上，花费人力、物力、财力，打造他的人设。

其实，董宇辉的人设是变化的。

开始是中英文双语口播、接着是用上课的方式带货、然后是兵马俑似的的主播，最后才是丈母娘喜欢的主播。

通过不断的尝试，才在丈母娘这里找到了最大公约数，人设才算定型。

没有人真的喜欢老实人，更没有人喜欢八面玲珑的圆滑鬼，大家喜欢的是看着放心，用起来舒心的贴心人，董宇辉的人设，就变成了大家希望的样子。

整个过程，董宇辉是被动的。

更有可能的是，随着粉丝数量的增加，心态发生了变化，错把平台的能力当作了自己的能力。

当然，这里的平台有2个，一个是东方甄选、一个是抖音。

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东方甄选带货方式的出现，正好弥补了抖音的弱项。

因为，一直以来的喊麦式带货，同质化太严重。人是有审美疲劳的，刷直播老是看到一样的，抖音的停留时间就会变短，这是字节跳动不想看到的。

必须寻找新的带货方式，正如刘耕宏的出现。

当东方甄选将资源投放给董宇辉，董宇辉的带货方式让抖音看到了不一样。于是，两者一拍即合，流量开始向董宇辉倾斜，董宇辉迅速成长为大主播。

只是，东方甄选不想被人掐住脖子。于是，有了自建渠道，开发app。

抖音看到了威胁，爸爸赏你饭吃，你还想着另起炉灶，这是不允许的。于是，有了敲打。这次董宇辉事件的爆发，离不开抖音的推波助澜。

上贼船容易，下贼船难。但是，都想下贼船怎么办？这是抖音的困境。

当然，除了抖音本身，还少不了二级媒体的推波助澜。

6

二级媒体是区别于一级媒体的。

当然，这种区分是我自创的。

所谓一级媒体是指能够直接收到金主爸爸真金白银的媒体；二级媒体是不能直接从金主爸爸获益，只能从创作平台获益的那部分。

在打造董宇辉的过程中，需要东方甄选不断的在媒体上铺稿，无论是文字媒体还是视频媒体。这是一个需要海量资源的过程，什么时候才算成了？

吸引到无数二级媒体就事件本身进行衍生创作，也就是自来水，无论从那个角度。

铺稿是需要钱铺路的，市场上不敢说100%，起码99%的媒体是可以收买的。简单讲，收钱办事。这些要集中在一段时间内，才能造成声势。要无数个人熬夜写稿子、做直播切片、提炼文案，才能成。也就是说，背后有无数个小编的辛勤付出。

此时，事件还是事件，还没有破圈，破圈就必须吸引到二级媒体。

二级媒体资源有限，靠的就是一个角度和手速，这是需要脑力的。可以看看，做自媒体有成的，头发稀疏程度堪比雨季来临的非洲大草原，只见青草不见树木，头上一片绿油油。

关键，二级媒体的角度还不能得罪董宇辉的粉丝。因为，他们只喜欢听恭维话。

7

粉丝是乌合之众，是可以被引导的。

这次，董宇辉完全就是以示弱的方式，引发粉丝的同情，以退为进，扳回一局。

但是，粉丝也是最无情的。

很少有人可以常青不倒，粉丝转眼就能把你忘掉，移情别恋了。想要维持这份感情，也是很难，需要常新。毕竟，人是喜新厌旧的。比如，初代网红木子美，谁还记得呢？

现在，俞敏洪的处理方式似乎满足了董宇辉的粉丝。

但是，有没有想过，这是俞敏洪在执行去董化呢？

管理岗位不是那么好做的，在文旅集团，董宇辉没有根基。而且，管理岗位需要大量的时间进行策划、检查。

如果董宇辉还要维持直播频率，那么，直播质量肯定是要下降的。因为，人的输出靠的是输入，在管理工作占用时间的同时，怎么做到大量输入？靠背后的团队，那不就证明小编说的是对的。

如果董宇辉把工作重心放到管理岗位上，那么，他出境的机会一定减少，在粉丝群体的影响力一定是减弱的，这不正是去董化吗？

粉丝是愿意看爽剧的，但是对于董宇辉来说，未必爽。

这七方势力，因为董宇辉进了一个局。最终，谁是获胜者呢？众生皆苦罢了。

他们，不过是奶头乐的制造者。奶头乐，顾名思义，只安抚，实际鸟用没有。终究，直播救不了迷茫的人。

真要是粉，文有唐诗、宋词、元曲，武有大国工匠、载人航天。再不济，你粉一下我们洛蓝云瑜伽，还能让女性更自信。