新任全球创意总监菲利普·斯塔克，助力慕赫推动奢华威士忌风格浪潮

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(2023 年 12 月 8 日,北京)慕赫(MORTLACH)单一麦芽威士忌,作为帝亚吉欧旗下高端苏格兰威士忌品牌,在品牌两百周年收官之际,郑重宣布携手全球知名「设计鬼才」菲利普·斯塔克(Philippe Starck),任命其为慕赫品牌历史上首位全球创意总监。该任命决定不仅是对过去两个世纪传承的致敬,更将在未来为慕赫注入全新的创造力。以慕赫两百年历程为灵感的“MORTLACH x STARCK”联名系列产品,将在2024年正式亮相。

(新任全球创意总监菲利普·斯塔克,助力慕赫推动奢华威士忌风格浪潮)

此次全球合作官宣于美国·迈阿密举行,与2023年迈阿密巴塞尔艺术展(Art Basel Miami Beach)同期开幕。慕赫全球官宣晚宴由菲利普·斯塔克与被誉为“时尚界造梦者”的知名秀场设计工作室Bureau Betak联手打造,邀请来自全球文化、设计、艺术与威士忌等众多领域的先锋嘉宾共同见证。

官宣当日,著名演员黄渤先生作为唯一中国演艺名人受邀出席,一同见证这一历史性时刻。黄渤在跨越二十余年的演艺生涯中,始终以不断突破边界的创作才华,在演员、导演、艺术家等身份中不断尝试。本次与设计鬼才菲利普·斯塔克相逢,黄渤更以艺术家视角与菲利普·斯塔克深度交流艺术与设计创作背后,不断突破与重塑的精神共鸣。

(新任全球创意总监菲利普·斯塔克,助力慕赫推动奢华威士忌风格浪潮)

再塑·开拓创新: 生而无畏,跨越世纪的精神共振

诞生于1823年的慕赫单一麦芽威士忌,是苏格兰斯佩塞达夫镇的第一家合法威士忌酒厂。创始人考威父子敢于开创的突破精神是慕赫的核心基石,其子亚历山大·考威更是凭借其不科学视野与开创性胆识,创造了独特于行业的2.81蒸馏法“酿酒之道”,以此奠定了慕赫浓郁强劲的风味法则,造就独特于斯佩塞产区花果轻盈风味的“达夫镇野兽”。

共鸣于生而无畏、敢于开创的精神,慕赫与菲利普·斯塔克跨越两个世纪的携手相逢,是一场超越历史时间维度的对话共振。正如菲利普·斯塔克评价,“慕赫令我一见钟情,它立足于当代,却又有着超越时代的理念与远见。”有感于亚历山大·考威在十九世纪末期,以缜密的科学思维和超越常规的勇气首创2.81蒸馏法的开拓性创造。菲利普·斯塔克认为,亚历山大·考威不仅是酒厂灵魂人物、更具备科学缜密的天才式思维——以“酿酒之道”为开端,慕赫始终以真挚纯粹的本心,致力于探索常规未至的全新领域,专注于威士忌酿造工艺的创新与突破。

(新任全球创意总监菲利普·斯塔克,助力慕赫推动奢华威士忌风格浪潮)

沿用两百年至今的慕赫“酿酒之道”,不仅凭借精密复杂的蒸馏系统,成为十九世纪威士忌酿造工艺历史上的一次突破性开创;更是以超越时代的理念,造就了慕赫两个世纪以来的别样风格。菲利普·斯塔克相信,“在两百年来不断向前的进程中,慕赫已凭借在自然野性和科学理性魅力之间衍生出的风格特质,以先行者的姿态,跃入现代性变革的浪潮之中。”

再塑·世纪新章:传奇联手,推动新一代奢华威士忌风格浪潮

被誉为当代艺术与设计领域最富盛名的设计鬼才,菲利普·斯塔克从业超过五十余年,凭借不断突破创意边界的卓越胆识,创造出众多令人震撼的伟大设计。他大胆前卫而富有人性关怀的设计作品、超越常规的想象力、以及极具辨识度的设计语言,持续影响了二十世纪后期至今的设计潮流。而此次与慕赫的传奇联手,更是菲利普·斯塔克首次聚焦威士忌品牌。他的加入,不仅将延续品牌创始人考威父子两百年前的开拓创新、敢于突破的精神,也标志着慕赫将在承袭两百年历史传承的同时,未来将以大胆之姿迈入全新时代,续写威士忌传奇的全新篇章。

(新任全球创意总监菲利普·斯塔克,助力慕赫推动奢华威士忌风格浪潮)

在迎来传奇大师合作之前,早在2022年慕赫两百周年启幕之初,慕赫便通过MORTLACH BY DESIGN 全球设计共创项目,以2.81蒸馏法标志性的六座蒸馏器为灵感,持续在全球范围内进行设计艺术领域的跨界合作。迄今已携手包括中国在内的全球12位跨领域先锋设计师与艺术家,以设计者思维,多维度演绎慕赫两百来的六大风格基因,持续强化品牌原生不断开拓创新的精神内核。

而此次收官之际,与设计鬼才菲利普·斯塔克的联手,更将为慕赫注入非凡的创造力与鲜活的品牌动力,助力慕赫成为新一代奢华威士忌。正如帝亚吉欧全球高端产品线总经理佩德罗·门多萨 (Pedro Mendonca) 分享道,“在200周年这一里程碑时刻,我们很荣幸能够成为与菲利普· 斯塔克合作的首个威士忌品牌,期待与菲利普·斯塔克携手,以创意思维共同探索全新的品牌高度,以突破性的视野重塑新一代威士忌。”

秉承创始人考威父子的卓越远见和突破性创造,菲利普·斯塔克将以慕赫六大风格基因为创作蓝本,运用他独到的当代设计视角,再塑慕赫两个世纪以来的历史新章。首个“MORTLACH x STARCK”联名系列将于2024年面世,这将不仅是慕赫全新的标志性系列产品,更将以全新的创造力,大胆革新传统威士忌范式,推动新一代奢华威士忌风格浪潮。

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【关于帝亚吉欧】

帝亚吉欧是全球知名的跨国酒业集团,汇聚超过200个优质酒水品牌,销售网络遍布180多个国家及地区。旗下产品包括深受消费者青睐的苏格兰威士忌品牌,如尊尼获加(Johnnie Walker)、苏格登(The Singleton)、慕赫(Mortlach)、泰斯卡(Talisker)、乐加维林(Lagavulin)等,以及不同酒精品类中的优质品牌,如百利甜酒(Baileys)、添加利金酒(Tanqueray),斯米诺伏特加(Smirnoff)、唐·胡里奥龙舌兰(Don Julio)及健力士黑啤(Guinness)等。帝亚吉欧还持股水井坊,是唯一一家投资了拥有国家认证文化遗产的白酒品牌的国际洋酒公司。

帝亚吉欧立足本土发展,发掘中国烈酒消费市场机遇,维持稳定业务增长,并持续加码投资与创新,以更高端、多元的产品组合满足本地需求,落实深耕中国市场的承诺。同时,帝亚吉欧在全球积极推行环境、社会及公司治理(ESG),推广理性饮酒、倡导包容性与多元化,促进从谷物到酒杯的全产业链可持续发展,从而打造更为健康的行业生态。更多理性饮酒的相关信息,敬请访问DRINKiQ.com。

帝亚吉欧同时在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市。