国内数字藏品为何只卖白菜价？

李勇

电影《劳工之爱情》诞生一百周年之际，中国电影资料馆推出了《劳工之爱情》主题系列数字藏品，于5月20日14时在鲸探APP平台发售。该系列数字藏品为一套5枚动态电影海报，每枚售价18元，限量发售1万份。正式开售后，仅仅不到1分钟，5万份数字藏品便被藏家一抢而空。其实，这一现象在蚂蚁旗下的鲸探和腾讯旗下的幻核等平台早已成为一种常态，几乎所有数字藏品都是开售即秒空。数字藏品如此受到追捧，但价格与国外的NFT藏品相比，简直是天壤之别。

先看看国外的情况。去年3月，在佳士得（Christie’s）的一场拍卖会上，数字艺术家迈克·温科尔曼 （艺名Beeple）的一件NFT作品《每一天:最初的 5000天》(everyday:the first 5000 days),以创纪录的6934万美元（约合人民币4.5亿元）落槌。这幅画是Beeple耗费5000多天创作的5000多幅作品的马赛克合集。从2007年5月起，他每天在网上创作和发布一件新的艺术作品，最终将5000幅作品图拼接成一幅巨型拼贴作品，这是一个316MB的JPG文件。这幅被打上“NFT”标签的图片成为目前最昂贵的数字藏品之一，而它的起拍价只有100美元。

NFT数字藏品《每一天:最初的 5000天》

2021年被称为NFT元年。根据NFT数据公司Nonfungible.com的一份报告，2021年海外NFT交易额达到176亿美元，比2020年的8200万美元飙升了21,000％，而区块链分析公司Chainalysis认为这一数字应该超过400亿美元。总之，NFT在全球市场呈现指数级增长。

相比之下，国内数字交易平台上的数字藏品价格确实非常低廉。以鲸探平台为例， 18元、25元这是鲸探平台大多数数字藏品的标准定价。

鲸探平台发行价格

鲸探平台发行价格

数据显示，2021年国内主要数字藏品发售平台发售数字藏品数量大约 456万个,总发行量市值约 1.5亿元人人民币，平均售价只有大约 33.33元，这是名副其实的白菜价。其中，鲸探2021年总发行量市值 5100多万元，平均售价约为 19.15元；幻核上线时间较晚，2021年8月上线后总发行量市值大约只有155万元,平均售价约为 102.14元；唯一艺术总发行量市值约 356万元,平均售价约为 29.9元；IBOX总发行量市值约 866万元,平均售价约 151.1元。

那么，国内数字交易平台上的数字藏品价格为何如此之低呢？蚂蚁和腾讯等大厂显然没有把数字藏品业务作为主要收入版块，试水的意味很浓。这主要是由于国内外监管环境不同所致。

国内主要数字藏品平台均非常审慎地开展数字藏品业务，避免将数字藏品炒作为金融产品。如鲸探明确告知用户：“我们坚决反对各种形式的炒作，炒作违背基本的价值规律，虛火上升对社会有害无益。我们坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虛拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数宇藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为。”

国内数字藏品平台规避了价格和金融炒作，与海外平台的运营逻辑完全不同。

NFT数字藏品是通过区块链技术加密不同形态的数字作品,使得其具有唯一性。在国外，NFT是一种具备唯一性的数字代币，数字作品因可以追根溯源，版权明晰所以可以行交易；在国外，NFT具有明显的金融属性，它与数字货币的不同仅在于数字货币可以不断分割，而NFT是不可分割的一种数字资产。

在国内，数字藏品从区块链版权保护的唯一性特征和可追溯的功能属性上看，与NFT无异，数字藏品就是NFT。但国内数字藏品与国外的NFT也有着非常本质区别，其核心就是去金融化和无币化。因此，准确地说，中国的数字藏品是非币化的NFT。

为了避免误解和歧义，蚂蚁“鲸探”和腾讯“幻核”都不再使用“NFT”字样，全部改为“数字藏品”这一说法。蚂蚁链对“数字藏品”的定义为“虚拟数字商品”，腾讯幻核将“数字藏品”定义为“虚拟权益证明”，都强调其不具备“虚拟货币”属性，而是一种“虚拟物品”。各平台均采取用户实名认证，严格限制和规避恶意炒作，数字藏品一经兑换，不支持退换。鲸探规定，不得对藏品进行转卖，平台仅支持持有180天后无偿转赠给符合条件的鲸探实名用户。

另外，在中国，并不是任何人都可以把任何经过确权的数字作品上传到平台上去销售的。各平台对发行内容实行严格的审核、筛选和管控，并对选中的作品进行排期定时发行，因此每天只能安排很少部分作品上线销售，不能实现海外平台的海量交易。平台对作品定价、发行量、推广力度拥有绝对的话语权。

因此，数字藏品在中国的运营将遵循与海外市场截然不同的商业路径，低价策略有助于让更多的文创爱好者进入数字收藏领域。中国文创企业更多地应从发挥NFT数字产权的证明功能入手，深度挖掘无币化数字藏品的IP价值和创意价值，帮助文博和艺术机构实现内容变现与增值，同时满足年轻人多元化的文化消费需求。