Poltrona Frau 发布中国战略新篇章 ，诠释当代意式优雅生活

近日，意大利百年奢华家具品牌 Poltrona Frau 正式发布其中国市场战略深化蓝图，旨在进一步巩固其作为“可传承的意式生活美学典范”的高端定位。此举标志着品牌正从产品展示与销售，迈向全方位、深层次的意式生活美学传播与本土化系统共建。作为战略落地的重要一环，Poltrona Frau 宣布正式启动品牌在上海亚太体验中心的焕新升级计划，并通过任命上海设计事务所 MAXK 摩克设计担任艺术顾问等一系列举措，展现品牌如何将其百年意式设计血统，与当代中国高净值人群的居住文化和生活方式进行深度联结。

战略发布：Poltrona Frau 开启在华发展新篇章

自进入中国市场以来，Poltrona Frau 始终秉持长期主义精神，深耕本地市场。在品牌的全球化图景中，中国不仅是至关重要的消费市场，更是其进行深度文化对话与叙事革新的核心舞台。此次，品牌于上海正式发布其中国市场战略深化蓝图，标志着其发展重心将从单一的产品展示，转向以生活方式为核心的系统化构建。未来，品牌将致力于打造更契合中国家庭结构与审美习惯的场景体验，并通过持续的文化输出，强化其百年精神在东方语境中的共鸣。在此基础上，Poltrona Frau 将进一步渗透至高端住宅、城市社群等真实生活场域，以多元触点深化品牌与消费者之间的情感联结。

品牌基石：定义“老钱家居”典范，共筑可传承的生活资产

自 1912 年创立以来，Poltrona Frau 始终以其深厚的文化底蕴、王室基因与广泛的全球文化合作，在国际奢侈家具领域奠定独特地位。品牌灵魂所在的 Pelle Frau® 皮革，历经21道苛刻工序，将细腻触感、自然肌理与深层情绪融为一体，定义了“有温度的奢华”。对比例、线条与空间秩序的深刻把握，则构成了其意式优雅的审美内核，使每件家具超越物件本身，成为生活气质与品味的延伸。与此同时，从 Gio Ponti 到 Jean-Marie Massaud，与历代设计大师共创的经典之作，不仅铸就了穿越时代的美学坐标，更使 Poltrona Frau 家具成为可被收藏、传承的生活资产。

Poltrona Frau 经典家具杰作：1919、Vanity Fair、Dezza扶手椅

Poltrona Frau 的审美内核，植根于一种深邃而恒久的“老钱气质”：经典隽永、内敛自持，不逐流于时代变迁，亦经得起岁月沉淀。这一特质不仅体现在家具设计与工艺中，也延伸至旅行配件、家居器物与日常仪式感的塑造中，推动品牌从单一的产品输出走向全方位生活方式的表达。

2018年，源自托斯卡纳的木艺世家 Ceccotti Collezioni 加入 Poltrona Frau 集团，以其臻于化境的木作工艺与雕塑般的艺术线条，与 Poltrona Frau 传承百年的皮革美学形成材质与情感上的深刻呼应。二者共同描绘出一幅更为丰盈的意大利生活图景，Poltrona Frau 赋予空间以温润的底蕴与从容的秩序，Ceccotti Collezioni 则为其注入诗意的灵魂与艺术的呼吸。

启动旗舰展厅焕新，打造未来沉浸式文化地标

Poltrona Frau 上海亚太体验中心作为品牌全球规模最大的展示空间，其焕新计划标志着品牌从产品陈列向“可体验的文化场域”的战略转型。未来该空间将在动线规划、空间结构与叙事逻辑上均进行全面优化，融合艺术、家具、光影与材质，营造出沉静而富有韵律的意式美学氛围，使品牌的生活哲学更贴合中国家庭语境，致力于实现“中情西韵”的深度交融。

Poltrona Frau 上海亚太体验中心内部空间展示区域

目前展厅的核心亮点之一，是旗下高端原木家具品牌 Ceccotti Collezioni 的独立展陈。源自托斯卡纳的木艺智慧，以其雕塑般的曲线与精湛工艺，重新诠释了东方茶室场景，在保留意大利设计精髓的同时，自然呼应本土生活仪式，生动演绎“意大利设计在东方生活中的自然生长”。同步呈现的双品牌博物馆，则透过皮艺与木艺两条工艺脉络，串联起跨越百年的匠心传承，引领参观者沉浸式感知品牌深厚的历史积淀。

Poltrona Frau 上海亚太体验中心 Ceccotti Collezioni 独立展陈

展望未来，焕新后的体验中心将进一步打破传统展厅边界，成为一个持续生长的“生活艺术平台”。空间将在“传承与革新”的设计哲学下，构建出具有情感温度与当代气息的生活场景，亦将诠释一种可感知、可沉浸、可共鸣的优雅生活范式，为中国高端家庭呈现一个既能承载传统、又能安放当代的诗意栖居蓝本。

Poltrona Frau 上海亚太体验中心内部空间展示区域

展开在地化共创，融入东方生活语境

为使 Poltrona Frau 百年设计精神能更优雅、精准地融入中国语境，品牌启动了系统性的在地化共创计划，而任命 MAXK 摩克设计为艺术顾问是这一计划的关键落子。品牌选择与 MAXK 摩克设计建立长期合作，源于后者长期深耕中国高端住宅领域，其积累的洞察涵盖高端客群的生活习惯、审美偏好与文化心理，正是国际奢侈品牌在深入本土市场时最为珍贵且难以自然获取的核心资源。值得一提的是，MAXK 摩克设计近年来改造的曾被誉为“海上第一名园”的上海“张园”项目中，以融合古今、东西方美学，打造出符合当代生活方式的“人文会客厅”，已成功展现了其将东方生活哲学与国际设计语言进行融合的卓越能力。

在此合作框架下，MAXK 摩克设计将作为品牌艺术顾问，从多维层面提供支持：其一是持续解读中国高净值家庭真实的生活场景与深层需求；其二是对 Poltrona Frau 与 Ceccotti Collezioni 的品牌基因进行贴合中国语境的本土化诠释；其三则是基于中国高端住宅的空间结构、家庭形态与使用逻辑，提供关于审美与功能底层逻辑的专业分析。这些深度洞察将帮助品牌清晰认识到，中国客户所期待的并非一个疏离的“异域符号”，而是一种能够自然融入其生活语境、浑然天成的意式生活美学。

Poltrona Frau 宣布任命 MAXK 摩克设计为品牌艺术顾问

因此，本次合作的核心内涵并非重塑品牌故事，而是致力于让 Poltrona Frau 积淀百年的设计精神，以更优雅、更具共情力的方式在中国从容表达，最终使纯粹的意式生活美学在东方土壤中寻得更自然的落脚点，实现一种“润物细无声”的高阶本土化。

深化场景落地，绘制中国生活方式地图

Poltrona Frau 在中国的在地化路径已从品牌空间延伸至真实居住场景，并通过与头部地产企业的合作形成多元且丰富的生活方式地图。无论是都市滨水豪宅，还是西南高净值社区，品牌都通过空间、家庭与社群建立起深层次的连接，使意式生活哲学得以进入中国消费者的真实日常。

Poltrona Frau 与龙盛置地合作展开业主体验活动，将家具杰作融入高端住宅，缔造意式生活范本

在与龙盛置地的合作中，Poltrona Frau 通过专属业主体验活动，借由博物馆式叙事、节日氛围、皮革工坊与大尺度空间呈现，让意式美学在真实户型中以更具情感与使用维度的方式被感知。同时，位于苏州河畔的福新里样板房则展示了意大利美学如何进入中国豪宅的日常秩序。

Poltrona Frau 携手 LACADIERE 展开圈层活动，以意式设计打造云端豪宅

在西南地区，品牌与 LACADIERE 的合作则呈现出另一种城市文化层面的生活方式共鸣。成都的沉浸式活动让品牌与当地高净值圈层建立起情绪与审美的深层连接；而 650㎡ 的天览空中墅居项目，则以众多经典家具作品构成光影、比例与材质的多重对话，使意大利工艺在西南豪宅语境中呈现出具有诗性的空间力量。

未来展望：持续对话，共创新境

通过此次战略发布与系列举措的推进，Poltrona Frau 正以更细腻的文化感知与情感联结，深入中国高端消费者的生活场域，使百年意式设计血脉在东方土壤中持续生长。未来，品牌将继续以设计、工艺与美学为桥，在全球化视野下，探索当代意式优雅的更多可能。

关于HAWORTH LIFESTYLE

Haworth Lifestyle 是由全球领先设计品牌组成的联合会，隶属于美国海沃氏公司（Haworth Inc.），公司主要经营商业家具与室内装饰，营业额达 26 亿美元，在全球拥有 8000 多名员工。

Haworth Lifestyle 拥有横跨制造、零售与授权三大领域的多元品牌矩阵，涵盖设计与奢华生活方式的多个知名品牌，包括：Poltrona Frau，Ceccotti Collezioni，Zanotta，Cappellini，Karakter，JANUS et Cie，Interni，Luminaire，Luxury Living Group，以及Ralph Lauren Home，Bentley Home，Bugatti Home，Dolce & Gabbana Casa，Trussardi Casa 和 Versace Home。

Haworth Lifestyle 由来自不同文化背景的专业团队组成，不断拓展全球版图。旗下各品牌风格各异却彼此互补，秉承“在全球范围内弘扬设计与工艺之美”的共同使命，持续推动高端生活方式的发展与革新。

关于 POLTRONA FRAU

自1912年创立以来，Poltrona Frau一直是“意大利制造”家居及装饰领域的领军者。其总部和核心业务位于意大利马尔凯大区的托伦蒂诺，现已发展为拥有三大核心业务单元的全球品牌，致力于为生活中重要时刻打造独具格调的空间解决方案。

Poltrona Frau住宅内饰部门（Residential Living Business Unit）注重作品的艺术氛围与精巧结构，精选顶级材料打造高端家具、配件与空间陈设，适用于室内、户外及办公场景。标志性Pelle Frau®皮革凭借柔韧质感与卓越工艺，成为品牌独树一帜的象征。品牌在对风格的不断探索中打造众多经典杰作。这些作品格调优雅、用途广泛而又独具个性，从创始人Renzo Frau设计的经典Chester和Vanity Fair扶手椅，到Gio Ponti的Dezza 扶手椅， Poltrona Frau的每一件家具都诠释着卓越设计的本质。近年，与Faye Toogood、Jean-Marie Massaud、Ludovica Serafini 与 Roberto Palomba、Roberto Lazzeroni、GamFratesi、Sebastian Herkner 与 Neri&Hu 等国际顶尖设计师和团队合作，为品牌注入崭新的当代设计语言。

高端内饰部门（Interiors in Motion）成立于1985年，专注服务于豪华汽车、航空、铁路与游艇等移动出行领域。该部门现于意大利托伦蒂诺、蒙特格拉纳罗及英国考文垂（收购KJ Ryan后）设有三座生产基地，充分整合全球资源，优化工艺与供应体系。凭借对材料、技术与流程的持续研发，高端内饰部门（Interiors in Motion）结合传统工艺与现代制造，成为众多顶级品牌的一级供应商。合作品牌包括：Bugatti、Etihad Airways、Ferrari、Ferretti Yachts、Jaguar Land Rover、Lamborghini、Lucid Motors、McLaren、Pagani、Pershing、Riva、Singapore Airlines 及 Wally 等。

高端项目部门（Custom Interiors）专注于为全球各类公共与商业空间提供定制化家具解决方案，涵盖剧院、礼堂、机场、办公空间、零售展厅、酒店及海上场域等，已成功完成逾5,000个定制项目。该部门与国际建筑与设计大师合作无数，包括Renzo Piano、Foster + Partners、Frank O. Gehry、Jean Nouvel、Zaha Hadid Studio 和 David Chipperfield 等，联袂呈现多个举世闻名的地标项目。

关于 CECCOTTI COLLEZIONI

Ceccotti Collezioni 的历史根源可追溯至 1956 年，由 Ceccotti Aviero 创立。该公司最初以家居用品制造商的身份起步，随后逐步在酒店家具领域站稳脚跟，并与多家国际顶级酒店连锁品牌展开合作。这一企业源自托斯卡纳（Tuscany）小镇卡希纳（Cascina）深厚的手工传统 —— 卡希纳坐落于佛罗伦萨（Florence）与比萨（Pisa）之间，而与国际连锁品牌的合作，也为其注入了国际化魅力。

1986 年，意大利著名建筑师、“后现代”（post-modern）设计理论学者 Paolo Portoghesi 参与设计，打造出多款至今仍在生产的经典标志性产品。但直到 1988 年 Ceccotti Collezioni 正式成立，当代设计才成为该品牌明确的核心发展方向。凭借 Franco Ceccotti 的敏锐远见，以及来自比萨的设计师 Roberto Lazzeroni 的专业助力，品牌的精湛工艺开始与当代设计理念中的批判性思考深度融合，这一转变从首个“Dedos Tenidos” 系列的推出正式开启。

多年来，Franco Ceccotti 始终满怀热忱地推进一项协同研发项目。该项目不仅致力于将他个人的美学理念与知识素养，与企业的手工制作传统相融合，还力求整合与他合作的设计师们各具特色的风格印记 —— 这些设计师与他携手，致力于与世界各地开展文化对话，并尝试以 Ceccotti 的设计形态为蓝本进行创作。自 1988 年起，众多设计师纷纷与这一手工传统展开深度合作，他们包括：Yuni Ahn、Francesco Maria Andrenelli、Todd Bracher、Oscar 与 Gabriele Buratti、Giuseppe Casarosa、Massimo Castagna、Jeannot Cerutti、Vincenzo De Cotis、Draw Studio、Andrè Dubreuil、Noè DuchaufourLawrance、Jaime Hayon、Roberto Lazzeroni、Ross Lovegrove、Pedro Miralles、Christophe Pillet、Fabrizia Scassellati 以及 Yamo。

Ceccotti Collezioni 充分展现了自身的品牌特质与卓越品质：始终坚守对奢华手工工艺的深厚承诺，即便

在虚拟时代，也能通过产品为这种工艺赋予全新的当代诠释 —— 其产品摒弃单纯的表象呈现，转而追求

一种可触摸、全方位感官体验的互动关系。

关于 MAXK 摩克设计事务所

于2002年创立，是国内创意与经验兼具的国际化室内设计团队。在纽约、曼谷、香港均设有合作工作室，凭借国际化的布局，让设计理念与全球前沿潮流紧密接轨。室内设计项目丰富多元，涵盖酒店、别墅、会所、餐饮及创意办公等领域。

创始人Kay Kuo郭蔚成长于纽约，这座充满艺术与创新氛围的城市，赋予了她独特的设计灵感与审美。另一位摩克设计的灵魂人物袁宗磊是上海著名室内设计师、FF&E软装设计师以及资深品牌视觉形象顾问。对细节和美有着执着追求。曾为多家国内与国际知名企业进行整体视觉设计。 同时他还是世界PENTAWARDS设计大奖赛亚洲区唯一国际评委，上海市包装协会理事，上海市人事局高级职称评审委员会评委，亚洲APD包装大赛（日本、韩国、上海、台湾）评委，复旦大学艺术视觉学院客座教授。  两人丰富的创作经历及对生活的热爱，为摩克设计注入源源不断的多元视角和创新思维，也让摩克设计逐步成长为一家拥有全球视野、巧妙融合东西方文化的卓越设计公司。

摩克设计的创作核心在于对客户真实需求的深度洞察，这得益于摩克设计20多年来服务中国高净值人群的丰富经验，助力我们为客户打造极具个性与灵魂的空间。