环球时讯 屈臣氏于亚洲推出独家IP「The Watsons Family」
屈臣氏集团旗下保健美容零售品牌屈臣氏在亚洲推出独家IP「The Watsons Family」，以崭新及充满活力的角色，为顾客带来全新O+O（线下+线上）互动体验。全新独家IP包含由屈臣氏精心设计16个人气角色，分别代表着不同MBTI性格，通过与顾客的互动建立情感联结，让顾客的日常保健美容变得有趣。
屈臣氏于亚洲推出独家IP「The Watsons Family」
屈臣氏国际品牌营销顾客总监Jared DeGuzman表示：“「The Watsons Family」的推出是屈臣氏迈向体验式零售的一个重要标志。我们不仅推出IP产品，更善用这些角色的魅力，与亚洲顾客建立情感联结，打造崭新互动体验，让保健美容购物变得更愉快且有趣。”
把握IP市场带来的新机遇
IP正迅速重塑全球市场趋势，成为推动品牌知名度、提升顾客忠诚度和增加市场占有率的关键。2024年，亚洲IP产品总值同比增长高达448.94%，销售及订单量较前年实现跨越式增长，增幅突破200%*，可见有创意且富有情感联结的品牌体验变得日益受欢迎。
为了抓住市场新机遇及满足亚洲顾客的需求，屈臣氏以中国香港市场为策略起点，率先推出「The Watsons Family」，之后陆续推广至包括中国内地、中国台湾、马来西亚和泰国在内的其他亚洲市场。各市场将结合多项崭新的推广活动，与顾客携手探索独家IP的无限可能。
其中三位主要角色将于中国香港市场首次亮相，包括代表营养补充品的健康守护者Sunny、代表运动的健身教练Kilo，以及代表美容的面膜达人Flora。9月17日起，「The Watsons Family」将在各类健康主题活动中与顾客见面。届时，屈臣氏在该地区全线门店将以缤纷活泼的设计焕新登场，营造崭新购物体验；社交平台也将同步推出一系列互动活动，三位IP角色将现身店铺，让顾客亲身感受「The Watsons Family」角色的独特魅力。
屈臣氏全新IP「The Watsons Family」亮相，
16 位角色的灵感源自不同 MBTI 性格特质，将美容、健康及个人护理融入生活
另外，屈臣氏将于中国香港、中国台湾、马来西亚和泰国市场推出「The Watsons Family」主题产品，涵盖护肤、个人护理及生活用品，并以趣味十足的设计焕新呈现，为日常护理体验注入活力。
屈臣氏自有品牌产品以「The Watsons Family」IP全新演绎，将日常用品化身为充满趣味的个人护理体验
屈臣氏一直坚守让顾客“LOOK GOOD, DO GOOD, FEEL GREAT”的品牌承诺，并不断创新。「The Watsons Family」IP不仅展现屈臣氏品牌在保健美容领域持续创新，更进一步加强与顾客的互动及情感联结，让顾客在购物和日常个人护理中发掘更多乐趣与惊喜。
*信息来源：《亚洲零售》，“2024年IP 相关产品销售额增长 448.94%”，2025年2月：https://retailasia.com/news/ip-related-product-sales-soar-44894-in-2024
