Moloco 研究揭示移动游戏行业可持续新增长方式

最新研究发现，头部移动游戏 App 通过新的长期增长策略，将客户终身价值（LTV）提升高达 6%

5 款领先的移动游戏 App 正加大对再营销、广告素材优化和全球扩张的投入，以加速增长

2025 年 5 月 12 日- 中国北京- 全球机器学习和增长营销解决方案的领导者 Moloco，今天发布了其最新研究报告《2025 年移动游戏发展报告：头部 App 的应用内购买趋势》。移动游戏行业正在进入新的增长阶段，这项报告重点分析了 Top 100 名游戏广告主*的变化趋势。在经历了一段快速扩张期后，行业进行了调整，但仍在持续增长。最有远见的行业领导者们目前正将重点放在长期价值上，以实现可持续成功。

Moloco 高级分析经理 Tom Shadbolt 表示:“这个报告探讨了头部游戏广告主如何适应变化，以游戏内推广和实时事件成为核心策略，辅以其他新方式触达并留存移动游戏用户以实现持续增长。移动游戏行业正逐渐从追求短期体量转向关注长期价值，这就需要更具战略性的用户获取和互动方式。广告主需要关注优化高价值用户获取策略，而非一味追求规模，才能更好地推动可持续的收入增长。”

根据 Statista 的数据，移动游戏市场预计在 2025 年收入将突破 1260 亿美元，玩家规模到 2027 年将增长至 19 亿人。Moloco 的报告为移动游戏广告主提供了应对市场变化并推动增长的要点。

报告发现：

• 游戏 App 正通过现有用户获取更多收入。尽管整体安装量趋于平稳，头部 App 仍将安装到付费用户转化率和用户终身价值（LTV）同比提升了高达 6%（D30 /D90 **群体数据）。这些提升得益于战略性的用户获取策略和实时运营（包括游戏内事件和优惠促销），以及 App 整体体验的优化。
• 高价值用户贡献了主要收入。美国 iOS 平台的前 5% 的高价值用户（仅占全球安装量的 0.02%）贡献了全球 iOS 和 Android 游戏总收入的 20%。Android 平台仍占全球收入近一半。
• iOS 在应用内购买（IAP）收入方面领先。iOS 已超过 Android，占总应用内购买收入的 55%，收入增长几乎全部来自美国和部分小规模的全球市场。
• 新兴市场带来了增长机会。虽然美国等主流市场依然是主要的收入来源，但未饱和的地区仍提供了以更低成本触达高价值用户的机会。
• 最成功的五款游戏公司采用了相似的增长战略。成功的营销策略注重再互动、广告素材优化和拓展全球新兴市场。

MobilityWare 用户获取总监 Corvin Ampleev 表示：“MobilityWare 一直认为，实现持续增长需要为玩家带来持久的乐趣，让他们与我们的游戏建立长期连接。我们很高兴看到行业越来越注重长期价值，这种理念从一开始就指引着 MobilityWare 在市场营销、盈利模式和产品设计上的方向。Moloco 的研究表明，在快速发展的行业中，用户互动率和市场拓展是保持竞争力的关键。”

研究方法

为了支持这项研究，Moloco 的数据科学家分析了全球前 100 名头部移动游戏广告主的应用内购买（IAP）收入和用户趋势，这些广告主大部分通过应用内购买变现，其中也包括使用混合变现模式的广告主。应用内购买是用户在移动 App 内进行的交易，包括购买虚拟商品或其他高级功能。数据覆盖 2023 年 1 月至 2024 年 12 月，包括自然流量和付费流量、归因和未归因到 Moloco 的数据。研究数据集包括：

• 600 亿次竞标请求
• 40 亿次安装
• 6500 万次应用内购买事件
• $20 亿的应用内购买收入
• 占全球 IAP 收入 40%-50% 的 100 家移动游戏发行商

完整的研究报告及研究方法详见《2025 年移动游戏发展报告：头部 App 的应用内购买趋势》，即刻掌握移动游戏行业最新趋势。

*本报告的基础数据来自 Moloco 收集的 100 家头部游戏广告主，来源包括自然流量和付费流量，归因和未归因的数据。

**30 天（D30）或 90 天（D90）收入指的是新用户在下载移动应用后的前 30 天或 90 天内产生的收入。

注意：所有第三方链接仅供参考。引用内容并不代表 Moloco 认可链接网站或其中的任何信息。Moloco 无权控制这些网站和资源的内容。

关于 Moloco

Moloco致力于通过实时机器学习赋能各规模企业增长。开发者、电商平台和流媒体可通过 Moloco 机器学习平台盘活一手数据，了解公司业务表现，促进业绩增长。Moloco Ads 助力移动应用获取和留住高价值用户，同时为营销人员提供透明、可控的营销方式。Moloco Commerce Media 企业级软件解决方案致力于使零售商和电商平台能够通过灵活的方案建立自己的广告业务，Moloco 能助力广告主实现自动化的精准广告投放，并获得良好的效果，从而推动规模化的高效广告运营。Moloco Streaming Monetization 致力于为流媒体打造效果广告业务，革新变现策略，为用户提供精准匹配、为广告主带来效果。Moloco 创立于 2013 年，由一支机器学习工程师团队创立，目前在美国、英国、德国、韩国、中国、印度、日本和新加坡等地设有办公室。