环球时讯 Moloco MLaaS 愿景助力出海新未来
在“拥抱AI时代，机器学习主力 App 出海”为主题的广州研讨会上，Moloco 大中华区新客业务高级总监 Bruce Li 讲述了 Moloco 作为全球机器学习和增长营销解决方案的领导者，过去几年间在中国迅速壮大的发展历程，阐释了未来 Moloco MLaaS (Machine Learning as a Service) 愿景，以及 Moloco 在其核心产品 DSP 和所属产品矩阵加持下成功出圈的秘诀。
“Moloco 对 MLaaS 的理解是：一定要专注在机器学习给更多开发者提供价值的这个维度；Moloco Cloud DSP 取胜三大秘诀就在于首先实现规模化从而策略性触达流量需求，其次实现自动化完成深度神经网络强赋能，最后秉持行业最高标准数据安全标准助力数据透明化。”
以下为演讲实录：
非常感谢有这么多的朋友参加 Moloco 广州场的活动。Moloco 作为一家机器学习公司，公司名字的含义就是 Machine Learning Company，我们把自己的基础架构和愿景写进了公司名。Moloco 由我们一个拥有工程师背景的创始人在美国硅谷创立，这 10 年来机器学习的模型累积得非常的成熟和完善。现在我们采用的基础架构叫深度神经网络，这是机器学习 20 多个最主流的算法中最复杂，最精准的模型，Moloco 是最早采用深度神经网络来训练算法模型和广告系统的公司。过去两年内我们共实现了 5 倍的增长，这在全球广告行业内都是少有的，同时去年 Moloco 荣登2022年Inc. 5000 强企业年度榜单第 95 位。这些成绩足以证明 Moloco 发展未来可期。
结合相关数据，我们可以分享来自 Moloco 的洞见还有对中国应用出海的趋势的分析。首先从 OS (操作系统)市场占有率来看，Moloco 是整个行业中在安卓、iOS 这两个方面保持良好平衡性的一家公司，不会存在偏科的情况。其次在 CTV 联网电视方面，我们 Moloco 中国实现了从 0 到 1 强势的增长，突破了手机的品类，可以用更大的屏幕带来感受。我们的头部品类很多，涵盖了游戏和非游戏，例如游戏、电商、社交娱乐类以及 Fintech 都实现了非常好的覆盖。
放眼未来，MLaaS 愿景 + 强大的产品矩阵扶摇直上
MLaaS (Machine Learning as a Service)，是未来我们观察到的一个非常重要的发展方向。纵观整个互联网广告或者是数字营销广告的编年史，20 世纪 90 年代的时候，AT&T在美国网页上投了它第一个广告，作为整个互联网时代第一个互联网数字广告，支撑其背后技术的是服务器。随着 2000 年以 Google、Facebook 为代表的互联网公司的崛起，数字营销变得更加个性化。2010 年，移动互联网时代诞生了两个关键词：云计算、大数据。Moloco 就是在这个年代诞生的，带来了很多in APP不同的广告，大家更注重效果。通过 Moloco 10 年的发展，我们发现未来将是以机器学习为主导的，同时伴随着大家越来越频繁地接触到 AI 或者大模型这样的词，未来不会是以一个简单的云计算、大数据就可以投放广告了，而是一定要看算法，基于大模型提供更加精准、更加有性价比的广告投放。
Moloco 在产品端已经完全做好了准备，除了 DSP，剩下的四款产品就是 Moloco 在过去一年多的时间里已经完全布局好的，未来在 MLaaS 这方面做的准备：
- Retail Media Platform（零售媒体平台），是基于Moloco的大模型把算法提供给电商客户，电商客户可以根据的大模型定制自己的程序化广告和推荐算法，如果一个电商平台没有能力去建自己的模型，可以用 Moloco 的算法来帮他把站内的卖家盘活，包括将搜索和推荐算法做得更加精准。
- AVOD (Advertising Video on Demand)，本质上来讲是 Moloco 把机器学习的算法或者 Ad Server 提供给流媒体的合作伙伴，他们可以基于这个算法把整个的站内的流量和广告资源盘活，提供的还是模型和算法。
- CTV 联网电视，据一些行业报告证实美国、日本、韩国在联网电视的投放和流量的增长在未来的五年都会持续增高。对 Moloco 来讲，我们也把自己的机器学习算法放到了联网电视的这套解决方案上去。
- SDK (Software Development Kit)，Moloco 做 SDK 不是要做自己的聚合。目的是为了要更好地服务机器学习的模型、机器学习的算法；有了更多实时、更加准确的数据才能更好地服务我们的广告主。
Moloco Cloud DSP 取胜三大秘诀：
移动互联网的流量覆盖中，Moloco 是有别于传统大媒体的流量的，我们触及到的“围墙花园”外或者叫自归因之外的流量，我们触及到的是整个移动互联网63%的in app的大流量，理论来讲流量是没有上限的。
通过三方归因平台的的报告可以看到，Moloco 在安卓的留存里面是仅次于“围墙花园”的排名，是留存最好的独立广告平台。在苹果的 SKAN 归因中，Moloco 也是除了自归因平台之外表现最好的广告平台。
2.自动化——深度神经网络强赋能
Moloco 用到的是动态CPM 的买量模式，深度神经网络的特点其实是不需要太多的常量，它处理的东西都是动态的和变量的，给它一些数据和信号，最后要得出的结果就是一个具体的 CPM 的竞价，所以 Moloco 的深度神经网络计算的就是 CPM，即用户发生转化的预估或者是概率。
Moloco 自己不产生数据，是数据的搬运工和加工者。一部分是一手数据，是来自于每个开发者自己掌握的数据，需要用我们强大的机器学习模型来为数据赋能。还有一部分是实时的上下文的数据，每个广告请求背后带来的是从开发者的变现的广告位里面来的，在合规的情况下如果能拿到这样的数据，这两个部分数据结合起来，基于我们 Campaign 的 KPI 计算出一个 ECPM，这就是对于用户行为的预估。
3.数据透明化——全素材样式安全覆盖
Moloco 完全符合业内最高的数据安全的标准，同时我们也尽量地提供最高的透明度给到客户。我们可以为客户定制报告，这样的好处在于客户可以把 Moloco 当做一个买量的聚合，帮助他们做买量策略的调整。
Moloco 是全素材样式覆盖，秉持着行业内要求最高的素材标准。不仅仅有视频渠道，而且还关注 Banner、原生的插屏广告的素材，他们的转化率和回收效果不见得比视频的素材要差。未来我们想做的事情做好了充足准备，放眼未来，我个人认为 Moloco 会以一个谦卑和积极的姿态做好我们的服务，来更好地服务中国的开发者。
关于Moloco
Moloco 致力于通过实时机器学习赋能各规模企业增长。开发者和电商平台可通过 Moloco 机器学习平台盘活一手数据，以了解公司业务表现，促进业绩增长。Moloco Cloud DSP（云营销平台）助力市场营销人员快速扩大获客规模，并通过市场检验的预测模型实现更大的用户生命周期价值。Moloco Retail Media Platform（零售媒体平台）致力于赋能市场建立效果广告业务。Moloco AVOD（Advertising Video on Demand）为流媒体和 OTT 服务商提供全栈式程序化广告方案，为广告主打造可扩展且盈利的效果广告业务。Moloco 由机器学习工程师团队于2013 年创立，目前在美国、英国、韩国、中国、日本和新加坡等国家地区均设有办事处。
