优麦洞察：皮肤科医师站上功效性护肤品「引擎位」，医研共创将成行业新态势

当愈来愈多皮肤科医师投入功效性护肤品发展中，行业中对此一度出现许多不同声音，支持或质疑，褒贬不一。

“由于在功效性护肤品从研发到使用的全过程建设中，皮肤科医师均有参与，因此，皮肤科医师投入护肤品行业的最根本原因在于，这是皮肤科医师群体的职责所在。且护肤品并非单纯的消费品，其背后所维系的皮肤健康问题，与医师联系非常紧密。”

2023年1月7日，由优麦主办的优麦医生新年盛典“金麦豆之夜”暨第四届皮肤科在线教育卓越影响力颁奖典礼&皮科热点高峰论坛中，优麦宣布正式发布业内首份《2022中国皮肤科功效性护肤品洞察报告解读》。

伴随皮肤科医师逐渐站上功效性护肤品发展的“引擎位”，本次报告基于对皮肤科及医美医师群体的大规模深入调研，首次完成业内针对功效性护肤品的专业级洞察，以期全方位刻画中国皮肤科医师对功效性护肤品的理解、使用及未来趋势的思考，并为中国功效性护肤品的拓展应用和医研共创提供坚实的前沿信息。

现场，中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授在精准&科学护肤专场中就报告重点针对的“功效性化妆品(护肤品)与皮肤科医师的关系”和“皮肤科医师对功效性护肤品的洞察与思考”两大调研方向进行解读。他认为，未来化妆品行业的发展方向一定是功效性护肤品，而皮肤科医师越多参与功效性护肤品的建设，将对该行业的整体升级有越强劲的推动作用。

“我非常赞同报告中所强调的‘皮肤科医师是功效性护肤品的天然裁判’这一概念，除作为皮肤科医师的本职工作对功效性护肤品进行持续临床应用与研究外，针对当前国内化妆品基础投入不足、技术含量较低等问题，皮肤科医师的入局亦将对推动行业整体发展有至关重要的作用。”刘玮教授表示。

相关统计数据显示，目前我国化妆品行业产值已超人民币5000亿元，产业势能巨大。

同时，就国家战略层面而言，化妆品行业尤其是功效性护肤品类目，不仅符合当前备受瞩目的“健康中国”大概念，同时亦具备拉动内需、推动经济、增加就业等重要意义，因此，报告指出，尽管尚存在行业标准不健全、整体技术基础不足等问题，但功效性护肤品的应用“蓝海”前景已成定势。

「皮肤科医师的真实观点」非常重要

本次高峰论坛中，多位专家认为，该份《2022中国皮肤科功效性护肤品洞察报告》为行业首次从皮肤科“前线”医师角度，针对功效性护肤品的大规模皮肤科医师分级调研，从皮肤科医师临床视角、循证医学证据、化妆品功效检测和评价、化妆品不良反应、产品科学审核机制、产品研发和迭代等维度，呈现了行业发展中面临的挑战和前景。

刘玮教授认为，参与本次洞察调研的受访人群范围广、纵贯深、专业度较高。皮肤科临床医师门诊量大，对一线需求最为了解，其门诊情况和擅长领域可反应临床需求和临床困境/痛点。

据悉，优麦医生联合优麦科研院于2022年11月28日发起全国调研，此次报告为截至12月25日之调研内容，历时仅28天。

但在调研地域覆盖尽可能广、调研医师范围尽可能多的理念基础上，优麦科研院迅速发动优麦医生APP注册认证的皮肤科医师、医美医师，以及多位了解化妆品的皮肤领域专家进行参与，并联合优麦医生通过在线问卷、定向专家访谈等形式，对10余位懂化妆品的皮肤科专家严格执行“一对一”深度访谈，以期从专业角度为功效性护肤品行业提供可靠参考。

“从去年十几万患者在优麦互联网医院平台上的诊疗当中，我们发现很多问题和需求。优麦互联网医院的医生很多来自基层，他们对于化妆品的认知与大医院的医生完全不同。” 优麦科技创始人兼CEO常江进一步解释道，皮肤科医师在全产业链中的作用不可或缺，因此，“皮肤科医师的真实的观点是什么”非常重要。优麦始终在关注化妆品赛道，希望秉持皮肤科医师的价值实现之理念，为产业中的专家和行业人士提供前沿信息。

需要指出的是，本次报告所示数据为全调研过程的阶段性数据（2022年11月28日-2022年12月25日），由于后续调研仍在进行中，未来，优麦医生及优麦科研院将继续并持续输出客观、专业的可供业内参考信息。

据悉，此次报告触达地域远及新疆、甘肃、云南、黑龙江等省市，28天中，参与调研人数超2000位。参与调研的医师群体年龄范围均在18岁至59岁之间，并被进一步细分为18-29岁、30-39岁、40-49岁和50-59岁，以便通过不同年龄段、不同性别的医师反馈，对功效性护肤品的临床应用进行精细观察。参与调研的皮肤科医师中，中青年女性医师和沿海城市医师占比更高。

受访机构类型、医院等级、医生职称、医师周门诊量、门诊病人数量、医生是否使用互联网医院，以及医生每周接触化妆品不良反应数量、出现化妆品不良反应的原因等要素，同样被列入此次调研的指标中。其中，87.68%受访者来自公立医院，其余来自私立医院和医美机构；超65%的受访者来自三级医院，主治医师、副主治医师和住院医师的比例分别高达46.71%、17.14%和39.87%。

报告指出，就当前皮肤科医师于功效性护肤品的意义而言，有以下结论可供参考。

首先，皮肤科医师从功效性护肤品研发到使用的全过程都能参与且发挥关键指引作用；其次，功效性护肤品对皮肤健康的修护和维护受到了皮肤科医师的广泛支持和认可；第三，常见皮肤疾病对功效性护肤品的需求强烈；第四，皮肤科医师推荐使用的功效性护肤品不仅要安全更要有高等级的功效循证医学证据；最后，皮肤科医师期待的护肤品应具备精准护肤的复合功效，皮肤科医师亟需依托在线等互联网方式获取功效性护肤品的专业知识。

“我也是被访者之一，过程中问题之细致令我印象深刻。优麦将分层级、广覆盖的调研问题进行整合分析呈现出来，我认为结果非常可信。”刘玮教授在现场解读中表示。

护肤产业与行业已成「联动」之势

相关数据显示，截至2022年，我国化妆品行业产值已超人民币5000亿元，其中具备生产能力的化妆品企业逾5000家，于国家药监局通过注册备案的化妆品责任人企业已超过90000家。

而据天眼查App等机构统计，截至目前我国以化妆品为关键词于工商部门进行注册的相关企业共有超2000万家，每年增速达几百万家。

2021年3月13日，在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，化妆品被列入“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在消费品领域培育一批高端品牌”的行业之一。而自2020年至2022年，广东、浙江、山东、上海等地区先后出台关于“推动化妆品行业高质量”发展的红头文件。

刘玮教授认为，化妆品行业及其相关产业链不仅在产值方面体量庞大，在国家层面亦具备重要战略意义。首先，化妆品行业符合‘健康中国’的大概念，是提高民众生活的一个重要侧面，其次，其在拉动内需、刺激经济、促进就业等方面同样具备非同寻常的作用。”

然而，伴随化妆品跃升成为“国民级”产业，其中存在的问题亦开始显现。报告通过调研数据发现，化妆品不良反应发生率仍居高不下，96.86%医师每周至少接触到1例化妆品不良反应，出现化妆品不良反应的原因中，产品本身问题占55.00%，化妆品使用不当占到34.00%。患者/求美者对于科学护肤知识的需求巨大，但网络信息参差不齐，如何让患者/求美者可以高效获取言之有物的准确内容刻不容缓，开展高质量的科普项目有重大缺口。

中国工程院院士钱旭红曾在一次香山科学会议上提出，当今中国皮肤健康产业正面临一些不足和挑战，例如，在产业端，生产技术、制造工艺落后，生产效率低、能耗高、生产不稳定；屈居低端化妆品市场，处于产业链低端；产品原料供应主要依赖进口和基础科学研究薄弱、专业人才队伍数量有限等问题。在消费端，人均消费较少，市场和内需有待挖掘扩大；皮肤健康行业的高科技特点尚未得到体现；标准化工作尚需进一步提升等。

值得注意的是，专业人才队伍数量有限的问题主要体现在“皮肤健康的研究主要集中于医学院校，且主要关注皮肤疾病，而皮肤健康与化妆品的关联研究和相关人才培养缺乏”方面。

针对这一问题，此次报告对覆盖全国的大量基层医生进行调研与访谈，希望通过挖掘当前皮肤科医师的存量市场临床应用需求，从中找到功效性护肤品在C端市场之外的第二应用曲线，以匹配当前化妆品市场巨大发展前景需求。

报告指出，在临床常见皮肤问题的解决方案中，公立医院、私立医院使用功效性护肤品改善皮肤问题排名前三位依次为，皮肤附属器问题（如痤疮等）、变态反应性（如AD等）以及敏感性皮肤和皮肤屏障。对不同诉求，医师使用功效性护肤品的功能排名前三位依次为皮肤屏障修复、敏感性皮肤和特应性皮炎湿疹（分别占比56.24%、56.09%和47.21%）。

其中，修护、防晒、舒缓、保湿、祛痘是功效性护肤品在临床中常用的功效。例如，痤疮患者临床患病率高，往往成为患者/求美者的生活质量影响因素之一，而祛痘功效产品在痤疮全程管理中发挥重要作用。

“对于功效性护肤品的评价，循证医学的依据依据包括实验室的客观数据是比较重要的。化妆品行业一系列新条例新规范之后，很多检测机构包括医院实验室都开展了大量的工作。皮肤科医师对皮肤无创检测以及数据解读也越来越清楚。”上海市皮肤病医院/同济大学附属皮肤病医院袁超教授表示。

这意味着，在产业势能与行业动能联合作用下，功效性护肤品在广阔的基层医院诊疗及海量的皮肤科医师中，将有巨大可挖掘的应用空间，前景可期。

皮肤科医师或将成「医研共创」引擎

“医生在不同的场景中能发挥不同作用，但巧妇难为无米之炊，这是我们的一个痛点”。常江指出，皮肤科医师是天然的功效性护肤品裁判，从医研共创到产品把关，医生的专业价值不可替代，。但在医生的诊疗场景当中，很多基层医生缺乏获得功效性护肤品的使用知识的途径。整个行业的专业评价体系，也亟待提高，因此，“我们要利用网络平台、人工智能等技术，与行业合作伙伴一起把产业数字化（包括工具化）硬件做好，依托网络平台技术，在皮肤科专家们的指导下把不同环节的工具做好。这些是功效性护肤品从专业走向大众的基础”。

值得一提的是，早在2021年，优麦科技便发起创立优麦科研院，致力于皮肤健康方向的基础和应用研究及相关标准制定，为专注皮肤健康领域的医研共创平台，旨在通过科技创新改善皮肤健康。

据了解，现阶段科研院将深耕功效型护肤品领域，秉承“科学护肤 医研共创”的宗旨，汇聚国内外皮肤学领域的专家学者，链接国内权威化妆品行业资源，深入开展功效护肤品的基础研究、技术开发和临床应用转化等。

北京大学第一医院李航教授在论坛中，亦持有类似观点。他认为，由于不良反应发生的症状、发展的过程等信息与皮肤病的诊治密切相关，因而，皮科医生在化妆品监测过程中可以发挥很好的作用，“未来，皮科医生应该将自身优势与各类软硬件评测工具及互联网渠道更好的结合起来，这对皮肤科医师的临床诊治、信息收集和判断上报等非常有益。”

根据此次报告的洞察，医师最为关注的是护肤品核心成分的有效性评价相关信息。

近年来，国产功效性护肤品中，以成分原料为主导的一系列护肤品牌强势爆发，市场走向和医师需求相符合。针对不同类型皮肤问题，护肤品需有明确定位，才能帮助医师对诊疗方案有清晰的思路和规划。同时，加强功效性护肤品的医研背景或原料背景在医师端和大众端的普及，以原料/成分为导向的功效性护肤品仍具有巨大的增长潜能。

“随着功效性护肤品的产品线逐渐完善、成分与配方创新逐渐饱和，企业应积极拓展产品线并尝试新的产品领域，不应只迎合敏感性皮肤、痤疮等人群，或仅关注对化妆品功效有固定、较强需求的消费群体，而是应探索适应更多皮肤问题的新方案及寻求更多元的发展。”报告认为。

此外，医师对于功效性护肤品关注度最高的仍是产品的安全性，因此，产品的发展始终应该以安全为基石。医师第二关注的是功效，功效的需求随不同疾病有细分。针对细分需求，目前行业内各大产品逐渐倾向“少而精”路线，逐步打造核心系列和强大单品。

与此同时，一线皮肤科医师在“医研共创”中的作用亦不可或缺。

中山大学第三附属医院赖维教授认为，精准护肤是化妆品地未来发展方向，“化妆品的个体化定制是一个突破，但离不开皮肤问题。企业和品牌如果不能够很好了解皮肤的生理病理学、皮肤的发病机制等，研发不出好的产品，做不到所谓的精准护肤。所以医研共创非常重要。”

这表明，皮肤科医师参与医研共创的过程中，或将成为行业创新和升级的“引擎”，并对化妆品品牌亦具有明显的正向意义。

不仅如此，有业内人士认为，以医院为代表的专业渠道将对化妆品企业产生更强的销售支撑。由于医院及医疗机构深处皮肤科“一线战场”，具备相对稳定的发病率及相当体量的病患，因而能够提供更加稳定的需求，且能利用院线渠道的专业心智在C端市场扩容。

来自彭博、广发证券发展研究中心的数据显示，2019年，“国货之光”薇诺娜在全国医院覆盖率超过70%，处方率更高达200万例。

常江表示，优麦将始终坚持在合法合规的前提下，围绕专家赋能去做事。未来，优麦平台将继续以皮肤科医师为基石，汇聚优势的专业资源，构建优麦研选科审体系，为功效性护肤品进行严格把关，赋能行业，并为广大求美者的安全和对产品功效的期望负责。