CIC 灼识咨询联合天猫新品创新中心发布《中国智能婴儿看护器产业发展白皮书》

CIC 灼识咨询联合 TMIC 天猫新品创新中心、天猫母婴亲子、海马爸比以及上海市人口早期发展协会婴幼儿照护服务专业委员会重磅发布

近日，由 CIC 灼识咨询主办的《中国智能婴儿看护器产业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）线上发布及解读会顺利举行。该白皮书由 CIC 灼识咨询主笔，联合 TMIC 天猫新品创新中心、天猫母婴亲子、海马爸比和上海市人口早期发展协会婴幼儿照护服务专业委员会共同发布。

本次活动也特别邀请到了 TMIC 天猫新品创新中心母婴行业负责人舒九、天猫母婴亲子婴童用品洗护&文具教育行业总负责人观照，以及海马爸比品牌创始人张庆旗，与大家分享母婴智能和智能婴儿看护器产业的最新趋势和前景。活动现场火爆，来自多家基金、券商、业内企业和媒体的参会代表在线上聆听了白皮书的发布与讲解并积极互动。

发布会上，CIC 灼识咨询陈澈分析了全球和中国的智能婴儿看护器产业发展情况、市场规模以及竞争格局，同时也谈到了现在中国智能婴儿看护器市场存在的挑战和机遇。

CIC 灼识咨询陈澈指出，随着我国女性就业率及职场地位的不断提升，我国职场妈妈群体规模日益壮大，越来越多的女性面临着家庭责任和职业发展的双重压力，其对高效轻松育儿的诉求也日益显现。智能婴儿看护器将科技与育儿融合，在传统婴儿看护器的基础上融入了婴儿实时动态分享、位置探测、哭声监测等功能，满足了父母实时了解婴儿动态及保姆监护状态的需求，逐渐成为了年轻一代父母平衡工作和育儿的重要辅助工具。

根据 CIC 灼识咨询测算，我国智能婴儿看护器销售额于 2021 年达到 1.1 亿元人民币左右， 并预计在未来保持高速增长。

来源：CIC 灼识咨询

我国智能婴儿看护器市场虽起步较晚，但在生育政策开放及高效育儿需求持续提升等因素的驱动下，已进入了快速发展阶段。目前我国智能婴儿看护器下游销售渠道主要为电商平台、商超、母婴店等。据天猫数据显示，2021 年我国智能婴儿看护器在天猫平台销售额与 2020 年相比增长率超过 120%。

来源：TMIC 天猫新品创新中心

同时，行业的快速发展不断吸引着新的商家及品类进入市场。据天猫数据显示，2021 年， 我国智能婴儿看护器在天猫平台的商品数量与 2020 年相比增长率高达 334.2%。

来源：TMIC 天猫新品创新中心

白皮书显示，我国智能婴儿看护器目前市场集中度较高，而头部品牌因拥有较强的技术水平、较高的质量标准及较好的用户体验，更容易形成品牌影响力。

据天猫数据显示，2021 年，在所有品牌中，海马爸比的销售额在同品类中排名第一。相比同品类其他产品，海马爸比的产品功能性和科技性更强，更有效地满足了家长在婴儿监护过程中的需求，其品牌受我国消费者青睐度遥遥领先于其他品牌。

据了解，海马爸比的 Pro AI 智能婴儿看护器在传统婴儿看护器的基础上增加了智能安抚、虚拟围栏、精彩抓拍、哭声监测、睡眠监护及生活数据分析等功能，有效提升了我国父母的育儿效率，减轻了我国父母的育儿负担。

海马爸比的智能婴儿看护器已在超过 10 个海外国家热销，2021 年在天猫平台的销售额达到 4,400 万元，其销售额同比增长率高达 1,108%。

CIC 灼识咨询陈澈指出，我国智能婴儿看护器产业的驱动因素包括：①中国城镇化率的提升以及家庭户规模的下降；②上游技术的快速发展；③我国母婴用品行业中科技产品渗透率的提升；④中国女性职场地位的不断上升；⑤我国政府对于优生优育鼓励政策的出台等。

目前，我国智能婴儿看护器产业虽正式进入了快速发展阶段，行业仍存缺乏统一的规范和管理、制造端壁垒较低及消费者认知偏差等挑战。而消除这些挑战，从企业层面，需要我国智能婴儿看护器企业通过提升自身技术水平、增加产品功能、拓宽产品品类等方式不断打磨自身的核心竞争力。从行业组织层面，我国需成立行业协会，推行更高的标准认证体系，来确保产品的安全性。最后，从国家监管和政策层面，需通过完善和健全三胎鼓励生育、开展婴幼童抚育阶段的安全教育和宣传、促进多政企之间的交流与合作、完善托育服务相关政策并引导资本进入社会抚育机构等方式来促进行业的有效发展。

在特邀嘉宾互动环节中，天猫母婴亲子婴童用品洗护及文具教育行业总负责人观照指出，随着依靠互联网成长的新一代年轻父母进入到我国母婴用品行业，成为母婴用品市场的消费主力，以智能婴儿看护器为代表的科技智能化母婴产品也将收到更多的关注。

同时，TMIC 天猫新品创新中心母婴行业负责人舒九也表示，消费升级及新一代年轻父母对轻松育儿需求的日益凸显将持续释放我国智能婴儿看护器的市场需求，而天猫平台对以智能婴儿看护器为代表的创新产品的扶持及平台的营销活动也会为我国智能婴儿看护器赛道的发展注入力量。

最后，海马爸比品牌创始人张庆旗介绍了海马爸比品牌的创建历程及意义，他在活动中表示， 我国智能婴儿看护器产业已进入了快速发展阶段，行业未来发展潜力巨大，而海马爸比品牌也将加大产品研发力度，致力于用科技为我国父母的育儿减压。