大道恒美朱美乐：中国品牌崛起需要扎扎实实地专业赋能

影响时代，到达未来

让世界认识中国品牌

|  朱美乐 · Melody

· 品牌专家

· 大品牌战略体系研发者

· 大道恒美品牌管理创办人

· B2B领域品牌营销实战者

16年来一直专注企业品牌运营管理，拥有大型地产、设计企业及相关领域市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，通过整体战略定位与踏实的执行，实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战，形成独创的大品牌战略体系，是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。

写在第六个中国品牌日

5月10日，我们迎来了第六个中国品牌日，坦诚讲，这个节日过得有点孤独。

通常来讲，这样的节日应该欣欣然地去迎接，从顶层设计上品牌人要去策划如何迎合国家战略，结构和话术都可以很宏观。但作为一直深入研究和实践于企业品牌管理的品牌人，我想今天不谈宏观，谈谈一个品牌人的职业观。

我是中国很早一批从事品牌管理工作的人，在2000年左右，有品牌部的企业真是少之又少。当时我从媒体编辑的角色转型到了品牌策划，从最基层做到企业的顶层战略部分，因此，我知道所有的企业要做好品牌，都是十分不易的事情，更何况在今天，我们要面对百年变局和世纪疫情相互叠加的复杂形势。

我的职业历程主要是服务地产与设计企业，10年服务过3个2B业务领域企业并让其在细分领域成为了绝对头部之后，我于2016年4月28日创立了大道恒美品牌管理。

2014年5月10日，国家指示，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在当年的《政府工作报告》中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。同年，实施商标品牌战略被写入了《“十三五”市场监管规划》，国家品牌战略开始深入实施。

2017年5月10日，那一天我非常高兴，从“中国制造”到“中国智造”，将品牌建设融入国家发展战略，有助推产业转型升级，有助经济更高质量发展，品牌人也将会得到更多的尊重。

这些年，中国品牌的环境日新月异，我们身处其中，必须时时刻刻研究变化，并且高效找出解决之道并付诸实践；同时，我们还要做许许多多的论证，甚至是适当的自我否定，才能真正确保我们的理论和方法是正确的、有效的。

自我从事品牌工作第一天开始，就在研究品牌战略如何助力商业战略。基于近20年的行业经验，我们提出了「大品牌战略」这一核心理论，这些年，我们通过把这些经验锤炼过的理论分享给了世界，让「大品牌战略」成为了人类共同的知识，真的可以影响许多中国的企业家认识并重视品牌的价值，也让他们知道了品牌应该如何做。

在实战中，我们以「大品牌战略」理论指导大道恒美团队为更多的企业提供系统化的专业服务，从品牌战略、品牌文化、品牌形象建设开始，在运营过程中坚持内容战略、整合传播和持续经营，目前已助力了近60个企业达成了商业战略目标，甚至超越预期，在细分领域得到了长足的生长。2020年新冠疫情以来，在全球新冠肺炎疫情不断反复、世界经济复苏乏力的大背景下，我们很多的客户依然逆势发展，成绩更是难能可贵。

2020年之前，鉴于大道恒美品牌本身的专业基因，也是基于盯住了“消费升级”、“审美升级”两个核心，我们专注于地产和设计领域去做了深刻的建设与思考，致力于“让世界认识中国设计”，取得的成绩来之不易。2021年，基于专业人的状态，我提出“让世界认识中国品牌”，我们把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”，我们加速服务“中国制造”，也开始在多个行业领域去实践，扎实推进中国企业在全新的品牌环境中，用专业的方式去构建品牌，沟通消费者。

我在2020年给大道恒美提了一句口号 —— 影响时代，到达未来，口号看似很大，但实际上我们一直身在其中并且为之践行。在中国企业品牌建设与转型这件事情上，宏大的叙事当然重要，但是我们专业人绝不能在宏观的大势中，只谈战略不讲落地。这也是我们这些年来实践经验带来的深刻感受，绝少的企业拥有自我的品牌实施能力。在大道恒美的内部，我们吸引同行者，构建品牌战略研究、品牌策划、品牌设计、国内传播与国际传播、视频策划等多领域专业，培养属于中国的顶级专业品牌人，我们专注于每一年、每一月、每一周、每一天的专业工作，通过我们的专业构建，去实现客户的品牌搭建，让他们在做好自身专业、服务和管理之外，凭借品牌价值获得客户的信任与信仰。

今天的环境无疑是复杂的，加强中国的品牌建设，离不开完善的法律和制度，更离不开市场化、法治化、国际化的营商环境。同时，中国企业的发展，不仅仅是大企业的品牌发展与焕新，不仅仅是世界500强那些企业，也要密切关注中小企业的品牌发展，他们的成长为保持经济持续健康发展和社会大局稳定作出很大贡献，是中国市场经济中鲜活且有创造力的因子。

品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程。作为专业者，我倡议我们：以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领、用整合传播。我们关注宏大，也关注中小；我们从大势出发，也做好每一个小事情；我们要战略，也要执行，扎扎实实地去助力企业构建品牌。

期待我们所建设的中国品牌能够真正地影响时代，到达未来，并且在世界的舞台上，有无限的活力与自信。

大道恒美品牌管理是植根于地产、设计与大家居领域，专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌设计的新型服务机构。我们以「大品牌战略」体系为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划及传播，创意性的品牌设计，为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

以 “ 让世界认识中国设计 ” 为初衷，过去6年间，我们助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。