环球时讯综合 2024-12-10

AI 驱动服务创新，微播易荣获两大 “年度营响力案例”

近日，由中国广告协会指导，经济观察报社、香港管理专业协会联合主办的2023-2024年度营销大会暨（第二十二届）杰出品牌营销年会在京圆满落幕。微播易作为AI驱动的营销服务商表现卓越，其服务的《迪卡依秋季系列产品社媒平台整合传播》和《水井坊年度整合营销》案例，双双荣获“年度营响力案例”奖项。

杰出品牌营销奖始办于2003年，已走过21个年头，其通过研究中国商业营销形态，褒奖优秀的企业及助推品牌发展。本届杰出品牌营销奖经过为期四个月的企业案例广泛征集和严格筛选，从提交的200多个营销案例中评选出了最具代表性和创新性案例。其中微播易案例连获双奖，彰显了其在营销服务中的卓越创新能力。

一直以来，微播易坚持以科技为核心驱动，2023年便已率先开启推动数字营销行业对AI营销的认知及落地，基于其AI工具助力，高效整合KOL、流量、搜索资源，以专业高效的服务，帮助广告主实现最大化的营销效果，为推动企业数字化营销的智慧化发展持续贡献力量。

AI营销创新推动社媒营销创新提效

在碎片渠道、多元圈层、粉尘化的自媒体表达中，品牌内容的风格一致性越来越难，营销效率的挑战也越来越大。在本次迪卡侬秋季营销的内容策略上，微播易通过AI营销创新工具的助力从产品本身、场景覆盖、穿搭技巧、选购指南等为其构建独特内容模型，以多维度组合打造丰富内容，激发消费者兴趣。通过AI的加持，本次迪卡侬案例的内容创意及投放效率都得到了极大的提升，使其内容得以高效渗透不同需求不同偏好的消费者，为后续站内及站外转化奠定强大基础。

同时微播易为迪卡侬秋季营销制定了多维度的营销策略。平台策略上，基于对小红书和抖音的深度分析，确定了小红书主导、抖音协同的策略，精准对接目标受众。达人策略方面，围绕目标人群挑选各类达人构建流量基础，借多远达人之力传播产品信息、提升品牌声量。再通过人群定向测试优化投流，以差异化搜索词策略的搜索营销，提升关键词排名和搜索指数等，辅助打造强种草笔记漏斗实现精准高效投放。

整合化营销升级成就2024营销典范

白酒行业由产量驱动转为利润驱动，进入存量时代。如何将好内容嫁接到好渠道，撬动消费者注意力和购买力成为白酒品牌需要深入思考的问题。在水井坊案例的整合营销中，微播易深入剖析行业市场，把握行业增长模式及渠道变革的趋势，针对品类分化与集中的现状，精准锁定一、二线城市 30 - 44 岁男性用户作为水井坊的核心人群，围绕平台、内容、达人矩阵制定全面的营销传播策略。

在平台策略上，精准锚定白酒消费群体线上行为轨迹，聚焦抖音小红书短视频及内容种草平台，深度影响主流社交用户心智。针对 “高奢享受、精英商务、都市银发族、后浪新势力、家庭主理人” 五类细分人群，区隔用酒、饮酒、玩酒等场景，实现分层精准沟通。在传播节奏上，以“曝光——种草——转化”三位一体的阶段性战略，融合 AI 与酒旅融合的引爆点，构建矩阵化的达人层级与类型优化组合全方位种草，注重生活化转化与刚性节点联动转化，最终实现曝光与转化双提升，帮助水井坊在社交平台快速破圈。

未来，微播易将不断提升下服务体验，通过人类增强智能（Human-Centered Artificial Intelligence，简称HAI）驱动的【易创】品牌风格化视频智能体，以及【易AI】内容营销投放助手的AI营销创新工具的辅助，不断深化 HAI 技术在营销生态中的应用，在满足品牌风格一致性维护的同时，借助先进的技术手段深度挖掘品牌内涵，通过精准的数据分析与敏锐的消费者洞察，为品牌注入全新的生命力与独特的吸引力，进而满足不同类型消费群体的品牌服务需求，进一步提升品牌在消费者心目中的辨识度与美誉度。