环球时讯综合 2024-05-22

开云集团开启多元化发展，欲控体育时尚潮流

开云体育品牌，目前被大家熟知的只剩下彪马（Puma）了，可早在10几年前开云集团也收购并管理过美国当下风靡的体育与生活品牌，旗下拥有众多知名品牌，如古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）等。近年来，随着市场变化和消费趋势的演变，除了致力于发展其奢侈品部门外，开云集团意识到体育产业的潜力和市场需求。为不断巩固其在全球市场的领导地位，开云集团开始在体育产业中进行有针对性的投资和发展，打造一个专属的开云体育品牌。

在2008年，为了更好地管理和发展开云体育品牌，开云集团任命了托德·海梅尔（Todd Hymel）担任体育品牌执行官，早年曾在审计和并购领域工作。此不久后在2011年，开云集团收购了美国体育品牌Volcom并将其名下的Electric也纳入麾下，正式开始拓展其体育领域。

Volcom，始于1991年的加州，从滑板到冲浪，从雪地到音乐节，以其独特的设计和创新的产品而闻名。始终秉承着“真诚对待运动”的理念，不断为年轻人提供最具时尚感和功能性的装备。

Electric，则是一个专注于眼镜和配件的品牌，诞生于2000年的美国南加州，在2008年被Volcom完成收购。作为极限运动爱好者的首选，Electric以其高品质的眼镜产品和独特的设计风格迅速赢得了全球消费者的喜爱。

海梅尔作为体育品牌执行官，致力于加强集团在美国市场尤其是西海岸的影响力，同时积极推动Volcom和Electric等品牌在全球范围内的发展和表现。这两个品牌不仅代表着激情与自由，更是体育文化的象征，在体育产业中扮演着举足轻重的角色。

一个象征自由的体育与生活品牌，被走高端的奢侈品公司收购，就如同一只原本在荒野中傲视群雄的猎豹，突然被困于华丽的笼中，无法挥洒自如的奔跑，失去了展现本真的机会。Volcom在开云的表现远不如所被期待的，2015年过后甚至出现了亏损状态。显然开云集团想进军体育领域，走进大众的生活之中是一个不太明智的选择，而它也不想继续玩了，很快就回归到老本行：“好好给有钱人卖昂贵的东西。”

在2018年，开云集团把Volcom挂上了待售名单，一年后的2019年4月1日，美国的Authentic Brands Group（ABG）收购了Volcom的知识产权。同时，将经营许可递交给了Volcom的管理团队，允许他们以自己的方式继续在管理自己的企业，并全球范围内开展业务。而Volcom回归自由后很快就展露出来的它原有的实力，在2023年其公司的营业额就达到了4亿欧元，且一直稳定上升。

在另一方面，开云集团放弃Volcom体育品牌之后，Puma可能成为下一个被剥离的开云体育品牌。开云集团放弃体育路线后在奢侈品路上也不见得好走，全球奢侈品市场的低迷对其业绩构成了直接的冲击。根据最新发布的数据显示，该集团在2024年第一季度的销售收入同比下跌了11%，直营和批发渠道的销售额也都出现了下滑。尤其令人担忧的是，旗下主力品牌古驰的销售收入更是下跌了惊人的21%。