用光影讲述品牌故事:电影与时尚高质量融合发展论坛顺利召开

2024北京国际电影节电影与时尚单元·电影与时尚高质量融合发展论坛,“从影像到影响——用光影讲述品牌故事”主题论坛,于2024年4月20日下午顺利召开。

论坛上,电影与时尚单元发起人苏葆燕女士以“如何助推时尚品牌讲好自己的故事”为题致欢迎词。她认为首次电影与时尚单元的创办,在电影与时尚两大领域架起了交流与合作的桥梁。本次活动携手中国时尚领军品牌,用两场精彩的大秀与首届时尚短片大赛,开启了一场电影与时尚的跨界合作传播之旅。

资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜女士在题为《新生万物——讲述中国非遗故事》的演讲里,介绍了阳光媒体集团即将于今年7月在巴黎装饰艺术博物馆举办的《新生万物--中国非遗与当代设计展》,用当代设计让传统手工艺融入生活,用文化赋能品牌价值。

清华大学新闻与传播学院教授,博士生导师,清华大学影视传播研究中心主任,澳门科技大学特聘教授,国家社科基金重大招标项目首席专家司若女士,在题为《电影作为时尚的超级广告》的演讲中,点出了电影映后市场的重要性,从专业学术的角度切入,阐述了电影价值真正发力的影院后市场力量,将电影的艺术价值与商业价值进行了融合探讨。

本届论坛还特别邀请到了三位(首届)时尚短片大赛的评委:评委会主席、著名时尚媒体人、颂艺术中心馆长苏芒女士,伦敦中央圣马丁学院时尚传媒系主任、时尚评论家罗杰·特雷德教授,影视编剧、导演、独立电影制片人张力先生,以及著名摄影艺术家傅百林老师,并由北京服装学院时尚传播学院副教授鄂冠男老师担任学术主持。几位老师以独特的视角和深厚的学术素养,为我们揭示了电影与时尚推广之间的深层联系,共同探讨着“从影像到影响”的电影时尚融合发展之路。

论坛还邀请了十部精彩短片的主创代表与品牌代表也就此次研讨作出了创作体悟和总结,他们分别是报喜鸟集团亨利格兰事业部运营总监陈金良,“金顶奖”设计师、非遗传承践行者、天意品牌创始人梁子,电影数字化开拓者、电影制作流程专家吴樵,《山峦之间》摄影指导、短片导演、广告导演张扬,广告导演、剧情短片导演李晓晨。嘉宾们各抒己见,在沟通交流中深入剖析了各自的观点和体悟。不同思维在这里碰撞,多样的灵感在这里交汇,相信在这场学术的盛宴中,每部短片都有自己的收获。

来自安莉芳、恒源祥、亨利格兰、利郎、乔治白、天意、威可多、雪歌XG等多个时尚品牌的代表作为嘉宾现场出席活动。论坛中,不论是专家学者还是到场嘉宾,都就“用光影讲述品牌故事”这一主题,展开了深度对话,探讨了时尚品牌与电影结合的实验性与先锋性。

民族时尚品牌在全媒体时代仍要发出让消费者听到的声音,持续品牌影响力,以电影手段进行个性化的自我表达是一条可持续发展的路径,时尚消费者的身份转换成了观众,相较于为款式买单的传统消费者,光影相融后,认同品牌内核价值的观众或许在未来的某一天,也会为这一份情感归属感买单。