家用医疗器械消费品化背后：母职的松绑与突围

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文/柯玉圆

王丽明显感受到此前压在自己身上沉甸甸的“母职”,因为有了家用医疗器械的加持,可以“分产到户”让其他家庭成员一起承担。“母职松绑”后,王丽也从以前“孤立无援的困境”中突围,有了更多的时间和精力倾注到个人成长上。

春光旖旎,微风撩人,王丽的心情却一点都不美丽。春日多变的气温伴随活跃的细菌、病毒,让九月龄的女儿反复咳嗽发烧,她已经连续三个晚上没睡好觉了。

王丽用量杯将药水按比例配好,倒进雾化机,调好档,插上电,再帮女儿调整好面罩。睡前做雾化的操作,王丽已经相当熟稔。
难的是夜间测温,好不容易哄睡的女儿被冰凉的体温计一碰立马就清醒了。但看着女儿被烧红的脸蛋,听着她连困意都压不下的咳嗽声,王丽忍不住想给女儿测温,一旦温度过高就得用药。

好在红外体温计不需要接触就能测算,一定程度上缓解了王丽的紧张情绪。作为上有老、下有小的“夹心层”,王丽陆续给家里添置了雾化机、红外体温计、制氧机、血糖仪、血压计等家用医疗器械。

这是她成为妈妈前绝不会想到的。

成为手机般的随身必需品

像王丽这样的家用医疗器械拥趸助推了市场的迅猛发展。《中国医疗器械行业蓝皮书(2020)》显示,2020年我国家用医疗器械的市场规模已达1521亿元,2016年至2020年的五年间,市场规模的年均增速约为25.94%。另外综合前瞻产业研究院预测,2025年我国家用医疗器械市场规模将超过3800亿元。
千亿市场背后,王丽们对轻巧而便捷的家用医疗器械情有独钟。比起去医院里排队等候,借助血糖仪和血压计等就能在家帮老人监测数值,遇到数据异常时再去医院做进一步检查,避免老人来回奔波,省时又省事。

怀女儿时到了孕晚期因心慌胸闷,王丽怕胎儿宫内缺氧,有段时间隔天就得去医院吸氧。在咨询医生意见后,她自购了制氧机,定时定量在家吸氧。女儿出生后,她又购入雾化机和红外体温计。与上一辈相比,王丽这一届妈妈更加注重自学健康知识,也善于综合医生的专业意见和互联网育儿大咖的言传身教,更懂得通过使用各类智能化的家用医疗器械为自己减负。电商平台上的数据同样佐证了:随着社交平台上医疗科普获取便捷度的提高、家用医疗器械购买渠道丰富度的拓宽以及消费者个人健康素养的增强,家用医疗器械俨然“消费品化”且消费热度攀升。

2023年,京东健康618数据显示,雾化机、制氧机品类成交额同比增长230%,呼吸机品类同比增长200%。同年,阿里健康研究院、天猫健康发布的《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示,有三分之二的健康电商用户购买过家用医疗器械。
随着王丽们健康管理意识的提升,家用医疗器械已经成为很多家庭的必备“小家电”,有的甚至成为像手机一样的随身必需品。迎合消费者对小型化、智能化、多功能的偏爱,厂商们使出浑身解数,不断迭代创新家用医疗器械,只为更符合消费者日常使用场景需求。

装备升级下的母职松绑

面对琳琅满目的家用医疗器械,哪怕同一品类也有不同品牌、型号和功能等多样选择,王丽们简直挑花了眼。以体温计为例,除了传统的水银体温计外,还有电子体温计、奶嘴式体温计和红外体温计等。其中,红外体温计又细分为耳温计和额温枪等。

《2023年新生代父母婴幼儿体温监测认知现状蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示,79.3%的受访父母更关注孩子的体温异常问题,是对比新冠疫情前关注比例提升最多的孩子健康问题。

中国优生科学协会理事、中国医师协会儿童健康专业委员会委员、首都医科大学附属北京儿童医院儿童保健中心主任医师张峰表示,婴儿的体温调节中枢发育不完善,体温高低不能完全直接反映疾病的轻重程度。所以,父母平时要注意监测孩子的体温。

可给孩子测温时选择哪种体温计才合适,又成了父母的难题。起初,王丽用的是水银体温计,每次将其塞到女儿腋下简直就是一场“恶战”。女儿往往又哭又闹,王丽只能把她抱在怀里,紧紧按住她的胳膊不让动弹。有时候抓得太紧,在女儿身上留下一排红艳艳的手指印,王丽又会内疚不已。

但真正让她下定决心要换掉传统体温计却源自一次意外——测温后,王丽还没来得及将体温计收好,女儿一甩手就把它砸到地上。玻璃摔碎后,水银全部流了出来。王丽赶紧将女儿抱走,又戴上口罩和手套,用纸巾小心翼翼地擦拭。因不确定水银是否全部被清理干净,很长一段时间,王丽都不敢让女儿在那块区域玩耍。

后来,王丽又换了额温枪,但女儿发烧时往往贴着退热贴,额温枪测温不方便也容易受到影响。在朋友的推荐下,她购入了耳温计,用了几次感觉“真香”。只需将耳温计对准耳道就能测温,不受退热贴的影响。

“实际上,耳温计对于宝宝来说更适宜。”中国优生优育协会婴幼儿发育专业委员会主任委员孙淑英解释,“耳温较少受外界温度及周围环境的影响,更接近人体的核心温度。”

装备升级后,王丽轻松多了。从前,测温“兵荒马乱”;如今,测温“母慈女孝”。而且因为耳温计使用方便,家人都能轻易上手,也都乐于帮她分担。除了测温外,测血压、测血糖、做雾化等常规动作,基本上都是一教就会,不用事事都得自己上了。

王丽明显感受到此前压在自己身上沉甸甸的“母职”,因为有了家用医疗器械的加持,可以“分产到户”让其他家庭成员一起承担。“母职松绑”后,王丽也从以前“孤立无援的困境”中突围,有了更多的时间和精力倾注到个人成长上。

与此同时,她也不放松对育儿健康知识的汲取。不止于发烧阶段,遇到换季、流感季,或者女儿接种疫苗后,王丽都会额外注意给她测温。在她看来,体温就是孩子的健康“晴雨表”。

中国妇女儿童专家委员会专家、北京市健康协会专家委员会专家付小青建议,不同时期的婴儿体温不相同,每天监测体温最好在固定时间进行。例如在酷暑季节,同一个人在上午或中午测量体温得出的数据很可能有差异,往往中午更高,但并不一定是体温升高,而是气温升高的原因,因此每天固定时间测量体温更具有观察比较的价值。

降“躁”模式的一键启动

对像王丽这样有“体温焦虑”的父母而言,耳温计或正成为缓解焦虑的“神器”。夜间起身给孩子测温时,若遇到孩子因被惊醒而哭闹,父母的“烦躁值”就会瞬间“狂飙”。但如果是手持耳温计,在孩子不知不觉中就完成测量,看到出来的数据显示正常,父母原本烦躁的心情一下子就得到了抚慰。

《蓝皮书》显示,80.8%的受访父母认为,及时测温并准确掌握孩子的身体状态可以缓解孩子体温异常时的焦虑。近六成的家长表示,测温工具如果可以根据月龄自动指示体温异常,也能缓解父母的焦虑。

按月龄显示正是博朗IRT6525耳温计打动王丽们的重要因素之一。使用前,可根据孩子的月龄设置类别;使用时,不同颜色背光的显示屏可代表不同程度的体温状况。更让王丽满意的是,博朗IRT6525耳温计有夜间可视功能且测温全程静音,还能通过显示灯帮她准确锁定测温位置,而且读数达到秒测的高效程度。

凭借人性化、智能化、高效化的设计,博朗IRT6525耳温计不仅获得2023年度人民网“匠心产品奖”,还在近日的2024中国消费发展论坛上获得“年度高品质消费产品”奖项。

用“小智慧”,创造“大不同”,博朗健康生活始终致力于让父母乃至长辈都能更好地应对孩子夜间测温难题,提升家庭健康护理效率,用科技呵护孩子健康成长的每一步。“未来,我们持续关注中国消费者对于测温等日常健康护理的需求,力求为中国消费者带来更加精准、便捷的测温产品。”Helen of Troy国际业务部总裁Nicolas Lanus说道。

博朗作为Helen of Troy的旗舰品牌,是这家成立于1968年的高度全球化的消费品企业最为关注的重要品牌之一。Nicolas Lanus表示,Helen of Troy将始终以新形势下消费者的未尽之需为指引,不断探索健康护理领域产品的创新。“在坚守高品质的基础上,我们将持续汇聚与引入更专业、更个体化的高品质服务与品牌,聚焦健康护理市场,引领健康护理新趋势。”

家用医疗器械消费升温的背后,是这届父母在育儿上的健康素养提升的彰显。只有实用、好用、管用的创新产品,才能真正获得他们的青睐,也将成为他们降“躁”模式的启动键,让他们在奔赴育儿的道路上更有松弛度和幸福感。

(文中王丽为化名)