10月31日晚8点，天猫双11正式开售，健康消费热情集中释放。秋冬换季，呼吸健康备受关注，呼吸机、雾化器、血氧仪成交翻番，中药滋补经典方增长近400%。天猫健康数据显示，小仙炖、Ulike、Swisse、可复美、敷尔佳、燕之屋、爱康国宾、安视优、瑞慈体检、鱼跃成为当天最热销品牌。

秋冬时节，呼吸道疾病高发，不少消费者也借着双11购买呼吸健康单品。天猫双11正式开售首小时，呼吸机、雾化器、血氧仪成交均同比翻番。过敏原检测、食物不耐受等居家检测试纸成交也强劲增长。随着医疗器械小型化、家用化的发展趋势，家庭正在成为消费者进行健康管理的主要场景。今年天猫双11，医疗器械“大件变小件、医用变家用”，正在成为新趋势。

这个天猫双11，消费者更愿意为美和健康买单，热衷“内外兼修”。正式开售首小时，医学美护类商品均呈现爆发性增长，医用面膜、脱毛仪、生发仪都跻身最受欢迎单品前10。其中，生发仪成交同比增长超过150%。

此外，营养滋补与蓝帽子保健品依旧保持强劲增长的势头。鲜炖燕窝、灵芝孢子粉、深海鱼油、辅酶Q10也成为最热销单品。国潮引领健康圈，中药滋补经典方成交同比增长近400%。正值秋冬换季，“内服式养生”备受消费者青睐。

天猫健康数据显示，脱毛仪、鲜炖燕窝、体检套餐、医用面膜、灵芝孢子粉、深海鱼油、HPV疫苗、辅酶Q10、激光生发治疗仪、呼吸机成最受消费者欢迎的单品。

消费者健康需求全面爆发，众多健康品牌在天猫健康平台再创佳绩。小仙炖、Ulike、swisse、可复美、敷尔佳、燕之屋、爱康国宾、安视优、瑞慈体检、鱼跃成为当天最热销品牌。

双11囤健康的背后，是消费者健康管理观念的升级。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。数据显示，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，已成为健康消费第一入口。