2023年9月20日，TMIC功效图谱发布会暨天猫快消新趋势发布会在上海成功举办。多准副总裁莫奈受邀出席本次峰会，并担任圆桌论坛主持人，围绕多元视角下的趋势创新这一话题，与一众嘉宾进行了深入讨论。

峰会上，TMIC携手多准以及天猫快速消费品事业部联合发布了《数观趋势-天猫美容个护趋势》白皮书，解读美容个护行业当前发展趋势及运营策略，为企业指明了未来发展方向和思路。

随着消费者对美的追求不断提高，美容个护行业也在不断发展。白皮书指出，高端化是未来市场的发展趋势，高消年轻一代追求更高品质。

与此同时，消费者的日趋专业，推动着功效护肤赛道的繁荣发展，这不仅促使品牌在原料研发上加大投入，在传播策略上也越来越重视运用专业、丰富的内容来传递品牌理念。

白皮书进一步发布了在消费侧、产业侧以及消费产业双向驱动下的七大行业趋势，助力企业结合自身优势，推出更满足消费者需求的产品。

1）情绪护肤

2）特种兵护肤

3）科技护肤

4）精致护发

5）纯净护肤

6）微生态护肤

7）轻医美护肤

当今社会，人们的生活压力越来越大，情绪问题也越来越普遍。情绪问题会对肌肤产生负面影响，如痘痘、皮肤过敏等。在这种情况下，情绪护肤成为了越来越多消费者关注的焦点。消费者在护肤中寻找松弛感，对抗肌肤EMO。

白皮书中给出了一些护肤疗愈场景，如旅行+护肤、冥想+护肤、阅读+护肤、健身+护肤、助眠+护肤、晨起+护肤等。这些方式都可以让消费者在护肤的同时获得更好的情绪体验。对品牌来说，则要做到“内外兼修”，多方位打造产品的情绪价值。如对内通过成分、香型等方式，增强产品本身对情绪的舒缓与治愈作用。对外在包装设计、使用方法上，创造更贴合的护肤体验。

同为消费者驱动产物的还有特种兵护肤。何谓特种兵护肤？这届年轻人的生活方式，主打一个“野”，“孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳护肤”不仅是自嘲，还是生活的常态。因此，一款急救型产品就显得非常重要，祛痘、抗敏修红、去黑眼圈是急救场景下的核心功效诉求。效果的即时性是品牌与消费者沟通的核心着力点。

微生态护肤则具有显著的产业主导特征。如今，化妆品行业原料及技术已经步入到生物发酵技术4.0时代，疫情推动微生态护肤概念风起，即通过护肤产品中的活性成分，改善皮肤菌群组成，促进有益菌增长，抑制减少有害菌，从而帮助皮肤维持微生物组平衡。敏感肌、痘痘肌人群率先尝试微生态技术缓解肌肤问题。

对品牌来说，微生态护肤或成为值得关注的蓝海市场。无论是头部护理、身体护理，在未来万物皆可微生态。当下品牌应抓住机会，丰富微生态概念教育，当前主攻痘痘人群、敏感肌人群、抗老人群，并持续拓展头皮护理、身体局部护理、健康肌肤等潜在消费者。

* 如欲了解更多精致护发、纯净护肤、轻医美护肤趋势观察及运营策略，关注微信公众号ID_多准，后台回复关键词【美容个护趋势】，获取完整版白皮书。

同时，天猫新品创新中心TMIC在本次峰会上重磅发布了一款崭新的数字化洞察工具——快消功效图谱。这是业内首次打造了一个完善的具备行业通识的功效知识体系，功效图谱可广泛应用于帮助品牌进行趋势赛道定位追踪、产品创新设计、上市策略执行等关键业务。

功效图谱的发布将天猫新品孵化的能力迭代进2.0时代，借助阿里巴巴先进的技术底层和强大的计算能力，以最细的颗粒度去解剖产品、人群、场景，进而捕捉最前沿的市场风向，成为品牌研发决策必备的“瞄准器”。

谁能成为功效图谱的首批应用者？天猫同时启动舰长合作伙伴仪式，与其共同开启“功效图谱战役”。多准有幸成为“生态舰长”代表之一，与其它合作伙伴一道，深入挖掘功效图谱的应用潜力，推动品牌生意增长。

这也为多准的新品解决方案注入了新的动力。多准丰富的数据源优势，加上服务30+品牌、7大行业的新品运营实战经验，在功效图谱的加持下，相信定能更好地为品牌提供从前期机会挖掘到新品孵化，再到上市打爆的一站式全链路服务。

对功效图谱感兴趣，有新品孵化需求的品牌们，欢迎联系我们。

关于多准

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