专访资生堂中国CEO：中国是集团最大的海外市场，将持续加码本土创新

7月25日，第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海口开幕，全球目光齐聚海南。

在消博会展区，时代周报记者看到，包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂在内的国际化妆品巨头都亮相了今年的消博会。

艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%。预计国内化妆品消费将继续攀升，2023年市场规模或将突破5000亿元。

伴随着中国化妆品市场的增长潜力，以及中国消费者审美意识增强等因素的驱动下，全球各大美妆品牌都在进一步加大对中国市场的投入。

资生堂进入中国市场已经四十多年，当前，中国市场是资生堂的重要业绩来源。2021年，资生堂实现销售额约571亿元，同比增长12.4%。其中，资生堂在中国市场的销售额151亿元，同比增长16.5%。

7月26日，资生堂中国CEO藤原宪太郎接受时代周报记者专访表示，中国是资生堂集团最大的海外市场。

“消博会提供了商务贸易和新品展示的国际化平台，也为资生堂继续扎根中国市场，全面展示资生堂美与创新的力量打开了重要窗口。”藤原宪太郎表示。

看好中国的投资环境

时代周报：资生堂两次参加消博，自去年参展以来，在深耕中国市场、与海南合作方面有何进展和收获？

藤原宪太郎：首届消博会顺利举办，让我们充分感受到中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的大国作风。在参展期间，我们深入了解中国新的消费理念和消费潮流。

自去年参展以来，资生堂中国发挥全球第二总部的优势，除了持续引进新品牌，也在积极加码本土研发，通过“在中国，为中国”的研发思路引领创新。

同时，我们也一直深度参与本土创新，与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，设立资悦基金。同时，推动数字化转型，打造以消费者为中心的业务增长模式。

时代周报：对于资生堂来说，如何看待消博会这一平台？参加展会出于何种考量？

藤原宪太郎：在双循环的新发展格局下，海南国际旅游消费中心的建设也在不断推进。消博会提供了商务贸易和新品展示的国际化平台，也为资生堂继续扎根中国市场，全面展示资生堂美与创新的力量打开了重要窗口，帮助我们不断为中国乃至全球消费者，持续带来新的产品和技术创新。

今年消博会再度举办，让我们对于中国市场的发展充满信心。我们希望通过消博会的舞台，展示多元的品牌矩阵、创新的品牌成果及前沿的研发理念和技术，持续提升资生堂的影响力，也为更多消费者带去优质的产品与服务。同时，期待结识更多志同道合的伙伴，打造可持续发展的合作关系，不断发起让世界更好的创新。

时代周报：如今，资生堂进入中国市场已经有四十多年，中国市场对资生堂的发展带来哪些影响？未来资生堂在中国的发展有哪些布局？

藤原宪太郎：我们看到了中国市场的巨大潜力，以及中国推进高水平对外开放的坚定决心。在中国市场上，源源不断地涌现新产品、新品类、新科技；同时中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。因此，资生堂十分看好中国的投资环境，更对中国经济发展前景充满信心。

积极加码本土创新

时代周报：随着可持续产品消费逐渐兴起，资生堂在这其中扮演怎样的角色？未来发展重点是什么？

藤原宪太郎：2021年，中国政府将“碳中和”和“碳达峰”写入政府工作报告，设定了可持续发展和“双碳”目标。这也为资生堂在中国的发展指明了方向，资生堂中国将“贡献社会”纳入了企业发展的四大战略方向。

本届消博会，资生堂展示了集团在可持续领域的项目，包括替换装、空瓶回收和简化包装等。其中，怡丽丝尔展示了替换装产品，并携哆啦A梦限定款替换装产品登陆消博会，旨在推动替换装的消费习惯。

时代周报：可以看出这几年，资生堂发力运营旗下高端品牌。这样的变化是基于什么考虑？

藤原宪太郎：资生堂在积极加码本土创新，也在引进全球创新。一方面，2019年，我们在中国设立中国事业创新投资室，探索资生堂深度参与本土创新的战略路径。同时，我们孵化了成熟地本土创新环境，未来将携手外部合作伙伴，以灵活的投资方式，积极参与本土创新，解锁发展潜力。

资生堂作为“百年东方美先行者”，即便是在日本总部研发的产品，也是基于对东方美肤需求的深刻洞察。因此，我们会不断引进适合中国消费者的全球创新，并通过消博会这样的平台与消费者见面。

时代周报：近几年国货美妆市场在崛起，资生堂怎么应对中国国货市场的挑战？

藤原宪太郎：中国是资生堂集团最大的海外市场。未来，资生堂中国正围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续夯实市场地位。同时，资生堂中国将继续以四大战略为核心，充分发挥全球第二总部优势，不断引进新产品、新品牌和新科技，在新模式、新价值等领域引领创新。

来源作者：时代在线网