“盲盒”成刺激经济新手段，读书也能开盲盒

四月春光好，正是读书时。4月23日是世界读书日，现在每年的4月已经不仅是读者们的阅读狂欢月，更是整个图书行业的一场激烈的竞争赛。想要获得读者的青睐并不是一件容易的事情，传统的降价打折营销在刺激消费上已经表现疲软，图书市场迫切需要新的消费刺激模式。

在探寻新的营销模式上，中图网迈出了关键的一步。4月7日，中图网推出了423读书月阅读盲盒，这款盲盒一经上架便引起了读者的广泛讨论。此次盲盒活动的主题“阅读也不能阻挡我的胡思乱想”契合了当下读书人脑洞无限，奇思妙想的思想状态。

其实，这并不是中图网第一次推出阅读盲盒，2021年的读书月中图网首次尝试图书盲盒的玩法，这在图书行业上是一次史无前例的创新，这款图书盲盒迅速让中图网火出圈，盲盒产品一度卖脱销，这也引得同行纷纷效仿，同年，市场上的阅读盲盒如雨后春笋，琳琅满目。

然而在盲盒经济繁荣的过程中也伴随着质疑，尤其是部分商家图书盲盒的超高价和不确定性容易造成图书市场的秩序紊乱和口碑下滑，如何在保证利润的情况下让读者复够是所有商家都在思考的问题。

中图网的盲盒的销量之所以能够一骑绝尘，其最大的优势在于价格，42.3元能够买到两本新书和三个文创产品，令消费者大呼“还要啥自行车”。当然，也会有人质疑这一做法是否会扰乱图书市场，关于图书行业一再破价的情况，很多业内人士也纷纷表示不满。这里就需要了解中图网是一个什么样的平台。中图网创建于1998年，24年来一直致力于帮助出版社消化库存书，以价格超低的优质书被很多用户喜爱，网站的理念是“不埋没一本好书，不错过一个爱书人”，也就是说，库存书本身就是这个网站的特色，并不存在图书“破价”一说。

中图网今年的盲盒除了有相关主题的图书外，还精心设计了3款文创，分别是“扯点闲篇”主题抽纸盒+配套卷纸、作家主题记事板和“读书偶感”便利贴，这些文创处处透露着读书人的小脑洞，实用且有趣。

此外，盲盒还设计了隐藏款，包含高价图书和中图网线下淘书会门票一张，线下淘书会也是中图网的特色活动之一，毕竟，谁能拒绝在17000平方米的图书仓库中淘书的乐趣呢？

“盲盒”经济的出现，伴随着冲动消费的现象，其不确定性也让很多买家直呼上当，但图书盲盒不仅仅是一件商品，更是一种精神投资。疫情不仅影响到经济，更对很多年轻人的心态造成了影响，与其在无止境的疫情中郁郁寡欢，不如拆个盲盒，用读书来丰富自己的精神世界。比起“食物盲盒”“玩具盲盒”，图书盲盒的出现更显深度与温度。