Bang & Olufsen用音乐编织太空梦想 开启本土化营销新篇章

丹麦奢华生活方式视听品牌 Bang & Olufsen 近期推出以斯堪的纳维亚色调全新演绎的北欧冰系列。同时，Bang & Olufsen大中华区在中国本土航天事业的迅速发展的背景下，全新推出灵感来源于太空音乐旅行的创意战役，对产品与品牌理念进行进一步的艺术创作。这场创意战役讲述了人类带上音乐探索浩瀚宇宙的浪漫旅程，让消费者带着心动与期待一路感受北欧冰的唯美色彩。创意视频发布24 小时内，其自然浏览量迅速超过200,000次，并产生了1万次以上用户互动。

全球奢侈品零售市场环境瞬息万变，中国已然成为Bang & Olufsen重要的主战场。Bang & Olufsen一向非常重视中国市场的变化与消费者的需求，也致力于扎根本土，与中国消费者保持积极的沟通。如何与消费者展开更加本土化的沟通，结合当地的人文艺术打开消费者心智，成为Bang & Olufsen内容营销的重要议题。

“太空旅行的创意来源于日益强大的中国航天工业，神舟13号宇宙飞船在10月成功发射，在太空执行为期6个月的飞行任务。航空航天的相关话题多次登上微博热搜，中国航空航天事业和宇航员们的太空生活也受到大众的密切关注。” Bang & Olufsen大中华区市场总监Leon Tang说道。

在疫情的催化下，中国消费者本土文化意识觉醒，身份认同感与日俱增，品牌需要针对本土需求持续带来更具新鲜感和独特性的创意体验。鉴于对该营销环境的洞察，聆听本土市场的声音成为Bang & Olufsen在诠释创意中的关键环节——这也恰恰是这个拥有96年历史的丹麦生活方式视听品牌在未来持续赢得中国消费者的关键所在。

基于当前中国社会对太空探索的密切关注，Bang & Olufsen以太空音乐旅行为主题与中国消费者进行沟通，通过创意微缩场景拍摄和定格动画视频呈现这一创意，使营销方式更丰富有趣，引起广大年轻消费者的共鸣。此外，故事中还设定有别具匠心的隐藏彩蛋：带着萨克斯风一路遨游太空的宇航员在返回地球后摘下头盔，长发飘飘的她原来也是一位母亲，以此致敬神州13号宇宙飞船上的中国第一名女性宇航员。

自 1925 年创立以来，Bang & Olufsen 以斯堪的纳维亚设计、隽永的工艺与纯粹的音质闻名。每一种材质、 工艺和设计的选择，都凝结了产品创造者的智慧与创意。直至今日，每一款 Bang & Olufsen 产品都依旧以独一无二的方式融合优雅动听的音效、永恒经典的设计和无与伦比的精湛工艺。

96年以来，Bang & Olufsen全线产品已发展并覆盖包含耳机、可移动性音响、奢华家庭影音系统，满足消费者生活中各种视听场景。Bang & Olufsen一直致力于改变人们听、看、感受世界的方式，通过声音的传递架起用户与世界之间的桥梁，为消费者提供颠覆性的视听解决方案。

关于 Bang & Olufsen

全球奢华生活方式视听品牌 Bang & Olufsen 于1925年诞生于丹麦斯特鲁尔，其创始人Peter Bang和Svend Olufsen的执着追求和远见卓识为企业的蓬勃发展打下了坚实根基。

Bang & Olufsen 初心从未动摇，致力于打造一流产品，推动音效技术的创新边界，并以此成就了 Bang & Olufsen 丰厚的底蕴，使品牌始终引领音效技术创新的潮流。直至今日，每一款 Bang & Olufsen 产品都依旧以独一无二的方式融合优雅动听的音效、永恒经典的设计和无与伦比的精湛工艺著称。

Bang & Olufsen 的视听产品不断推陈出新且独树一帜，在全球的 Bang & Olufsen 品牌专营店、电商平台和多品牌店铺均有销售。目前，公司员工达九百余名，业务范围触及全球七十多个国家和地区。

Bang & Olufsen 于纳斯达克哥本哈根证券交易所完成上市。

欲了解有关 B&O 的更多信息，请登录www.bang-olufsen.com。