诛仙IP为何大火20年？三大原因揭示常青秘诀

今年6月25日《梦幻新诛仙》手游公测，是诛仙这个现象级东方仙侠IP的最新代表作。上线前，这款手游就受到了不少关注，全网预约人数超过1200万。上线后游戏持续数据向上，截至7月8日稳居国内iOS游戏畅销榜第四位，流水已经超过2.5亿元。

作为公认的国内仙侠小说开山之作，诛仙是最成功的国产IP之一，大火近20年，衍生游戏、电影与电视剧等层出不穷。能做到这一步，游戏开发立下了汗马功劳，而这与游戏公司完美世界关系密切，具体而言是走对了三大步：

第一，抢占先机拿下游戏改编权

《诛仙》为萧鼎创作的系列长篇网络小说，连载于2003年至2007年，被称为“后金庸时代的仙侠小说鼻祖”。

书中主角张小凡堕落魔道，原本平凡资质却披荆斩棘成为改变世界的关键人物，突出“天地不仁以万物为刍狗”的故事内核。再加上他与网友永远争论不定是女一号的陆雪琪、碧瑶之间的三角恋，可谓家喻户晓，承包了一代人的青春。

早在《诛仙》小说正在连载时，当时游戏行业还鲜少有IP的概念，完美世界抓住先机，从作者萧鼎处拿下了游戏改编权。

完美世界是国内最早的端游研发商之一，2005年推出首款自研端游《完美世界》，成为当时国内少数能与《魔兽争霸》抗衡的3D游戏。

2007年，诛仙小说还未连载完结，大型3D MMORPG端游《诛仙》就抢先上线。这个联动效应影响非凡，先让一本小说席卷全国，随后一个游戏填满了青春，仙侠游戏从此走出国门走向世界，也让完美世界这家公司一飞冲天。

从游戏本身来说，《诛仙》端游用的是完美世界先进的游戏自研引擎，遵照原著创造了无边际的仙侠宏大场面，画面效果在当年属于超前领先，贴合剧情和小说描写，职业属性和背景以及技能方面也有遵守原著和合理改动。

最有意思的是，这款游戏的人物建模非常好看，很多人进游戏就是想一睹主角的芳容。碧瑶在狐岐山的地宫中沉睡，陆雪琪在青山门月下舞剑，这几乎成了原著党必去的打卡圣地。

第二、端转手长线运营再造常青树

从《诛仙》到《诛仙2》再到现在的《诛仙3》，这款端游已有14年历史，仍有大量玩家和讨论量，经常有情怀满满的老玩家回归。相比于市面上多数称得成功的网络游戏两三年的寿命，《诛仙》端游能保持14年的热度简直不可思议，是名副其实的常青树，

2015年后，完美世界紧握移动游戏机遇，基于端游时代积累的雄厚研发实力以及丰富的IP资源，推出一系列“端转手”产品，并通过IP续作的持续迭代，巩固行业头部地位，驱动手游业务收入持续稳定增长。

《诛仙》手游上线于2016年，原汁原味展现了原著的剧情、人物，复刻了无数经典的大场面。更重要的是，凭借精细化长线运营，完美世界将《诛仙》手游打造成了第二棵诛仙游戏常青树。

上线5年以来，手游领域的软硬件环境也发生了很多变化，玩家对游戏画面品质的要求逐步提升。尽管《诛仙》手游已经火了5年，但按照现在的审美来看，一开始的顶级画质放在当下已算不上精致。因此，完美世界去年耗费大量资源，通过引擎升级，让角色建模、场景建筑、特效以及光影效果上的全面提升。

此外，《诛仙》手游以不断上新的快节奏和两个月一次有趣味玩法的大版本，保持在手游市场强竞争力的同时，也不断为诛仙的新老玩家们带来新鲜体验。

现在，这两棵诛仙IP游戏常青树不但是国内游戏行业依靠品质长线运营的佳话，也作为完美世界自有旗舰IP产品每年都带来稳定收入，支持下一步投入。

第三，与时俱进探索更多可能

作为诛仙IP游戏新一代手游产品，2021年6月底上线的《梦幻新诛仙》还原了原作精髓，采用unity3引擎制作，画质和玩法均较上一代有较大提升，塑造了如梦境般的幻美仙侠大世界，同时以MMORPG社交系统为基础，采用回合制玩法，适应更广泛游戏玩家的娱乐需求。

截至7月8日，《梦幻新诛仙》稳居稳居国内iOS游戏畅销榜第四位，上线仅仅14天流水已经超过2.5亿元。就在7月9日，完美世界刚刚预报了2021年半年报。《梦幻新诛仙》的优异成绩预计将成为公司三季度营收重要增量。

新产品数据后劲十足的背后，不仅有品质保证，也要依靠运营活动张弛有度，建立长线运营基石。比如说，游戏开服前邀请了代言人李沁与张哲瀚，差异化打法吸引首批用户。李沁一人分饰陆雪琪与碧瑶吸引诛仙IP原有粉丝，今年大火的张哲瀚则深度内嵌进游戏，以自身影响力吸引粉丝，有效扩大用户规模。

券商研究认为，《梦幻新诛仙》手游从宣发到玩法、画面设计的各种用心，单款产品数据向好之外是公司长远逻辑的改善，同时优异的游戏品质和长线运营思路将助力经典诛仙IP焕发新生命力。

除了初步大获成功的《梦幻新诛仙》手游，今年4月，完美世界游戏召开战略发布会，还宣布了另外两款旗舰诛仙IP新游戏，分别是《新诛仙世界》端游和《诛仙2》手游。

根据发布会介绍，前者将用先进技术打造仙侠的视听盛宴，力求国产端游推陈出新；后者则将探寻诛仙IP的更多可能性，描绘了一个充满未来感的新派仙侠世界。这些产品标志着完美世界将充分发挥技术实力，将诛仙这块金字招牌带入新的时代。

近20年以来，诛仙小说故事早已完结，但在游戏技术与艺术的加持下，通过不断的产品持续运营与迭代，诛仙IP得以辉煌延续。曾经在小说中，剧情重点围绕着张小凡等知名角色，而在未来，整个世界将完全开放，让玩家能真正触及仙侠世界全貌，去深入探寻那些不为人知的新传奇。 (以上图为完美世界授权中国网财经使用)