立邦凭什么发力Z世代消费市场？

追潮流，也要有个性；求创意，也看重品位；要方便，也注重体验……这些，都是当下消费主力群体Z世代的消费态度与行为标签。近年来，立邦深刻洞察新生代群体的消费需求，推出一系列兼具高颜值与实用性的匠心好物，成功打入Z世代消费市场。立邦小罐漆上市后便吸引了广泛年轻人的关注，2020年月均售卖逾千罐，疫情期间的直播销量更较日常多出6倍。近期登陆“带货一哥”直播间的立邦防霉耐水补墙膏，上架就被抢购一空，月销量直接飙升至7万+。立邦正通过深耕数字化营销阵地，助力作为电商消费主力军的年轻群体，开创从了解产品、购买产品到使用产品的家装新体验。

立邦小罐漆——年轻人的第一罐漆

要漂亮，才能吸引目光。对于Z世代而言，“颜值即正义”或许是一句能够表达其消费主张的态度宣言。据尼尔森调查数据显示，64%的消费者在购物行为中会购买包装更吸引人的产品。同样，在家装行业，品牌应当基于实用性之上，赋予产品更多美感。基于这一消费趋势，立邦刷新服务双色墙、Color1988小罐漆、随心涂等系列产品，向年轻市场发出了漂亮的家居邀请。抓住年轻人猎奇爱玩，又想省心、放心、安心的核心需求，立邦刷新服务双色墙提供了个性化的墙面色彩搭配方案。元气墙、自拍墙、应援墙、成长墙、时光墙五大双色设计，所见即所得。独特配色的双色墙面无疑将成为整个家居环境的焦点。

立邦刷新服务双色墙——元气墙、自拍墙

立邦小罐漆则精选全网最流行的12款“网红色”，搭配出更符合当下年轻审美需求的涂绘色系；同时，以更轻巧的容量设定搭配简洁现代的外包装设计。该系列一经推出，即斩获大量关注。从有家居装修刚需的传统消费主力，到以95后为主的非刚需年轻群体，立邦小罐漆以其色彩内核与高颜值的产品包装，成功实现消费破圈。

立邦Color1988小罐漆系列

外表好看，还要好玩。出生于千禧年间的Z世代，一直接受着多元文化的熏陶，对于他们而言，寻常的产品千篇一律，有趣的单品万里挑一，新鲜的消费体验具有更大的吸引力。因此，立邦瞄准小面积的家装场景，在小罐漆基础上再推出随心涂水性全能漆，可以用于木质表面与金属表面的涂刷，为铁木器增添彩色外衣，家居色彩随你定义。借助小罐漆与随心涂全能漆的全新概念，立邦弥合了涂装产品与年轻群体之间的消费间隙——每个人都能凭借自己的巧思创意，随时随心刷新自己的生活空间。

立邦立足小罐漆产品，推广DIY家装涂绘新概念

不止好玩，更要好用。Z世代见证了无数提升大众生活便捷度的技术产品的更新迭代，一款产品是否方便、快捷、易上手，将会成为影响该群体最终选择和使用的导向因素之一。立邦推出的随心涂木器修补膏、木器修补腻子与净味/防霉耐水补墙膏，以小体积的产品容量，同时配备简易操作工具包，使消费者能够亲自动手，轻松修补墙面空鼓、掉皮与木质家居孔洞、开裂等老化问题。

立邦推出“随心涂”家装修补产品，操作方便易上手

要打入Z世代群体，真正获得年轻消费市场，品牌需要做的不仅是跟随，更重要的是洞察需求与创造价值。立邦中国在进行广泛市场调研的基础上，以专业匠心研发具有消费亮点的轻量化涂装产品，推行DIY家装理念，吸引了大量目标消费群体。未来，立邦将持续创新个性化、定制化的产品与服务，满足消费者的多元需求，为更多人“刷新美好生活空间”。