国风彩妆红海，正宫御品如何凭高端成分突围？

近年来国货彩妆市场风起云涌，随着“完美日记”创造国货零售神话之后，国内彩妆市场上涌现了多个新锐彩妆品牌，这些品牌大多采用聚焦单一垂直品类，深入开发打造爆款单品的策略，以求迅速打响品牌知名度。

由于这些爆品彩妆产品普遍定价低，且折扣频率高——通过抓住大众市场对于“物美价廉”彩妆产品的需求痛点，凭借“大牌平替”、 “白菜价”、“效果不输大牌”，与定位高端、拥有品牌积淀和广泛知名度的国际品牌展开错位竞争。一度令国货成为了“低维度性价比”的代名词。

“短平快”策略的缺陷逐渐暴露，令稳打稳扎的追求“真正性价比”的国货找到弯道超车的机会——它们根植于中国传统文化，致力于深耕中国传统历史文化，精心打磨产品，做真正的“国风”国货，正宫御品就是其中一个。

用彩妆感知历史文化

正宫御品专注于东方美色，立足在中国璀璨的宫廷文化，为中国人肤色专研色彩系列，由中央美术学院提供色彩创意，打造属于东方肌肤的“中国妆容”。

秉承匠心精神，将东方古典美与现代先锋审美结合，以正宫御品最新推出的“鎏金醉梦”为例：将大唐华丽繁华的文明结晶——何家村遗宝为灵感源泉，创意诠释唐代金银器上灵动游弋、庄重华丽的纹样，打造独具东方魅力的“御品级”彩妆系列，将博物馆里文化瑰宝搬到梳妆台。

御方珍萃 x 现代技术

在历朝历代，必然定经过各地精挑细选的“最佳品质”的产品方能成为“宫廷御品”。正宫御品不负“御品级”彩妆之名，采用全球的顶级彩妆技术原料，其中不乏意大利莹特丽、韩国科玛、蔻诗曼嘉等跨国大型生产商，与众多国际一线大牌同源共厂，创造令人惊艳的产品和彩妆体验。

正宫御品贯彻“上妆即养肤”的产品理念，在彩妆产品中充分融合汉方精髓，又利用现代顶级原料技术，创造令人惊艳的产品和彩妆体验。

5月与陕西历史博物馆联名发布的彩妆系列——鎏金醉梦，首发的五款单品中其中3款都创新性地加入了宝石成分，尤其是“玉簪翼鹿·锁妆蜜粉饼”、“丹醉鎏金·多用彩妆盘”，添加的宝石成分就有珊瑚、琥珀、碧玺、软玉、红宝石、珍珠、紫石英等多达7种，令人分不清到底是是彩妆盘，还是珠宝匣！令肌肤从内到外散发高级的光泽，妆感通透不假面不厚重。

不仅如此，还添加了多种精华养肤成分，翼鹿粉饼中添加了虫草精华和水解透明质酸钠等养肤成分，经过水解之后的玻尿酸分子更小，锁妆更锁水；而莲花彩妆盘中添加了向日葵不皂化物及牡丹籽油，令粉质更易融入肌肤，宛如天生的好气色。

其实这已经不是正宫御品的第一次成分创新了，正宫御品在此前已经推出了虫草气垫和红宝石隔离两款小红书“爆款”——许多KOL、KOC为产品打call，同时也获得非常良好的口碑累积，进而带动更多粉丝尝试正宫御品，并向身边的朋友“安利”，进而形成一个良性的口碑闭环。

一直以来，正宫御品都坚持在文化结合、产品外观、成分内涵上创造“极致体验”，只有这样，才能在浩浩荡荡的国货浪潮中站稳脚跟，令更多消费者愿意“钟情于国货，愿为国货埋单”。